户外传媒迎来了快速增长的“黄金四年”，同时也迎来了资本整合的时代。
3月26日，北京东航传媒股份有限公司正式成立，该公司是由东方航空(600115行情,股吧)(9.63,0.37,4.00%,吧)集团公司旗下的东航传媒与航美传媒(AirMedia，纳斯达克股票代码AM-CN)共同组建，双方持股比例为51%和49%。根据双方的合作协议，航美传媒将独家拥有东航未来航线和航班的平台资源15年左右，这是东航集团向拓展北方新媒体市场迈出的实质性一步。
早在今年2月份，天骏传媒完成总额为8300万美元的战略股份融资。其首席财务官张晓松曾表示，天骏传媒下一阶段目标是加速高端户外媒体资源的获取与整合，尽快完成与国际资本市场接轨，以雄厚的资本为基础，实现公司长期发展战略。
易观咨询的调查数据显示，2006年以来，户外传媒迎来了其快速增长的“黄金四年”，远超过中国广告行业的整体成长速度，而更多传媒凭借资源致胜的机场广告细分领域，在经历了资本时代之后，随着大鳄们的进入，也迎来了整合和创新的时代。
战略新布局
让各传媒机构在全国快速扩张的理由在于近几年包括机场在内的户外传媒的迅速增长。
摩根士丹利在2007年的研究预计显示，中国户外广告市场未来将强劲增长，规模将从2003年的130亿元人民币增加到2008年的340亿元人民币，年均复合增长率为21%。而受到2008年北京奥运会的直接拉动，2008年我国广告市场将出现一个增长高峰，较2007年大幅增加25%，达到2450亿元。这一比例远远超过中国广告行业整体成长速度。
有数据显示，2005年~2007年，户外电子屏广告市场是中国广告市场中增长最快的几年，市场增长率一直保持在85%以上。而仅在2007年一年，公交、LED大屏幕、航空市场总体增长率大大超过整体市场，据2007年第4季度的数据显示，公交、LED大屏幕、航空市场已占整体市场的33.4%。
易观国际咨询师高晓虎分析，2006年至2009年，有望成为户外数字化媒体的“黄金四年”。随着这一市场的快速成长，各个机场传媒公司都积极筹备扩张计划。伴随着首都国际机场T3航站楼投入使用，新一轮机场媒体大战迅速展开。
据北京东航传媒股份有限公司总经理张小平透露，今后公司要积极拓展北方新媒体市场以及海外市场，计划两年后在资本市场有所作为。
“首都机场计划将是航美传媒2008年的主要利润增长点。当初航美传媒投入2亿元的招标费用才打败了包括德高、西安机场、华君等在内的知名媒体广告公司”，航美传媒首席运营官冯中华介绍，首都机场仅是航美传媒“机场计划”的第一步，凭借多年来的资源优势(2648.559,-2.32,-0.09%,吧)，航美传媒的数码灯箱将遍布全国各大机场。
事实上，航美传媒作为国内航空传媒的第一家上市公司，已经在全国各大机场进行了数码灯箱的换代工程。首都机场的T2、T3航站楼，郑州机场、宁波机场、南京机场和海口机场已经完成了高清数码灯箱的更新工作。南京、广州、深圳、重庆、成都、合肥、济南、武汉、天津等地机场的高清数码灯箱的安装工作也将于近期完工。航美传媒预计5月在全国完成20家机场的灯箱更新换代工作，而仅在T3航站楼就安装了448块超高清数码灯箱，占T3航站楼灯箱媒体分布的70%。
资本重整合
摩根士丹利对户外传媒的乐观评估使得更多的本土资本和外埠热钱大举入驻。
2007年可谓户外新媒体的“资本之年”，尤其以户外数字媒体的争夺最激烈，专注于航空媒体投放策划的第七传媒首席运营官俞建权乐观估计，2008北京奥运会有望给中国本已蓬勃发展的航空业带来10%到20%的运量增长。航空传媒无可取代的高端精准营销的特点以及奥运会带来的巨大商机使得国内航空传媒公司已经越来越受到资本市场的青睐，国内航空媒体的市场竞争也越来越趋于白热化。
2007年7月，发迹于校园传媒市场的迪岸传媒获得永威投资主导的(达2000万美元，占整体投资额的57%)总额共计3500万美元的新一轮投资，这也是迪岸传媒成立以来获得的第三轮投资，其中著名的IDGVC通过旗下数只基金在迪岸传媒第三轮融资过程中累计投入了1000万美元。除此之外，很多人对这家处于市场挑战地位的传媒公司表现出浓厚的兴趣。
2007年12月6日，第七传媒获得了国际知名风险投资机构中国宽带产业基金(CBC Capital)800万美元的注资。
2008年2月19日，天骏传媒集团完成8300万美元的战略股份融资，是迄今为止中国户外广告企业获得的最大规模的一笔私募融资。
事实上，直到目前为止，机场的广告资源仍然十分分散，其中的投资者不乏航空公司、机场、民间资本所投资的广告公司等。这样分散的资源也意味着在这“黄金(203.77,-1.45,-0.71%,吧)四年”里，在以资源和渠道为主的竞争阶段之后，市场将迈入整合和模式创新阶段。
高晓虎分析，在2007年到2008年，两股力量将推动这一市场的创新和整合，一是大量的资本介入将推动资源大整合，二是市场领导者非常注重完善销售系统和塑造品牌。而由于资源和资金因素的推动，整体上市场将呈现四种格局。在技术引领的传统户外广告网络化领域寻找蓝海，从销售驱动型逐渐向技术驱动型转变，提供时间垄断度更高、形式更多的服务。以航美传媒为例，其在T3航站楼启用目前世界上最新的超高清数码刷屏技术，配备高分辨率的数字灯箱，这在世界范围内也属首次。
同时，传媒业在奥运年正迎来新一轮的并购高潮，据不完全统计，在2008年仅仅两个多月的时间里，并购事件就已超过10起。可以预见，中国户外广告业在资本的不断投入下，正迎来一个热火朝天的行业高潮。
