近日，在百盛、巴黎春天等商场路口竖立着一些大型LED彩屏设备。屏幕上，播放着的各类时尚品牌广告分外清晰精美。这正是以楼宇广告“起家”的分众传媒目前正在全力布局的一项新兴业务。
随着相对成熟的楼宇广告增长步伐逐步放缓，分众已决定将户外LED彩屏联播网作为今年重点培育对象，并预计在今年年底前在沪设立200块左右的户外LED彩屏设备。
分众传媒内部人士表示，目前分众已在新天地、徐家汇、外滩、淮海路、南京路等主要商业区域设立了100来块的户外LED显示屏。这些显示屏均为立式，并以每6分钟一个循环播放广告。“除了上海，我们也有在北京、广州等城市开展这一业务的打算。不过，公司希望户外LED联播网先在沪形成一定规模，预计今年年底设立的户外LED屏幕能够增加到200块，覆盖人群400~500万人次/天。”该人士称。
在纳斯达克上市的分众传媒（FMCN.NASDAQ），一直以来都因其规模庞大的楼宇视频联播网为外人称道。在接连收购框架、聚众之后，该网络如今已覆盖全国100多个城市、6万多栋楼宇，分众也一举成为国内最大的户外视频媒体经营者。
然而不容忽视的一个现实是，在楼宇广告网络不断扩张之时，剩余可供开拓的空间也在渐渐缩小。今年3月，分众3000万美元全资收购凯威点告，并希望以此为“跳板”进军手机广告业务；今年6月底，致力于这一业务的北京分众无线传媒技术有限公司已开始正式运营。
业内认为，此次分众在户外LED市场的介入，也是为了寻找新的利润增长点。分众认为，相对于传统的户外广告形式，LED显示屏的动态性持续播放不仅容易夺人眼球，并且有很大的信息容量。
