金融风暴席卷全球导致企业广告投放减少，但网络广告却成寒冬中的一股暖流。据统计，2008年我国网络广告的市场规模突破百亿大关，并有望在2009年达到30%～40%的成长规模。门户、垂直、搜索引擎等众多互联网站如何以精准营销助企业过冬，分得一杯羹，成为业界关注的焦点。
网络广告逆市增长
受全球及国内宏观经济增速放缓，消费需求不足等因素影响，绝大部分企业市场营销投入将较为谨慎，互联网广告营销以其高性价比、广告效果的可评估性、互动等特性受到了越来越多广告主的欢迎。
数据显示，中国四大门户网站第三季广告在奥运经济的刺激下大幅成长，广告总收入达到1.08亿美元，首次突破1亿美元大关。新浪、搜狐、腾讯在过去一年里，广告价格上涨了40%至50%，但相对传统媒体而言，性价比仍然十分具有竞争力。
垂直网站广告业务也呈现快速增长的势头，尽管汽车、零售、快速消费品等行业广告投放力度减缓，餐饮、生活服务、房地产行业广告业务仍然保持了良好的业绩。大众点评网北京地区的优惠券广告业务在10月环比增长了15%以上。其主推产品电子优惠券10月在五大城市的下载量达到了千万数量级，受到白领和商家的追捧。
另据CR-尼尔森披露，由于新政刺激，在10月、11月中，房地产行业的互联网广告投放从创意数到banner增长数量最大。谷歌10月份的房产广告投放数量增加了400%，搜房网、焦点网等发布房地产资讯的垂直网站成为此轮回暖最大受益者。
精准营销受中小企业热捧
近日，中国最大的城市生活消费指南网站——大众点评网在经济寒冬下宣布实现赢利，这一逆市上涨的消息引起业界的普遍关注。据大众点评网CEO张涛介绍，目前其最主要赢利来自于为以餐饮等生活服务商户提供本地化精准的网络营销广告。电子优惠券、搜索关键字、CRM积分系统等都是最受商户们欢迎的一些网络广告产品，并预计其2009年的收入千万美金级别。
与大客户强调品牌效应的广告投放需求不同，广大中小餐饮企业广告预算有限，对广告受众的人群、地域等特征有明确的要求，不少餐饮企业借助网络精准营销来解决这一问题，“少花钱、多办事”，在经济寒冬借“网”御寒。
“喜派吉韩国自助餐厅”的金征经理对此感触颇深。“喜派吉”是一家位于北京朝阳门外的韩国自助餐厅，人均消费238元，一直走高端韩餐自助路线。金融危机之后，在其他高档餐厅出现客流下滑的同时，“喜派吉”下调价格和定位，并从10月中旬开始选择大众点评网进行网络营销，除了发布常规的网络品牌广告，还在所属区域和菜系进行了关键词搜索前三位的推广，将商户信息有效传递给搜索“日韩料理”或是“朝阳区”的目标消费者。同时配合发布了100元和140元的自助餐体验优惠券。结果不到一个月的时间，从每天15桌，到现在每天平均50桌客人，几乎都是网站持券消费的会员。商户的知名度大幅度提升，也通过消费者的点评得到了大量第一手的反馈，了解到自身餐厅运营中需要改进的地方。
据了解，大众点评网已形成了以消费者点评为核心的精准营销传播媒体。在大众点评网上，人们可以方便地进行生活消费的搜索、信息分享、消费点评，得到客观、公正的消费指南。其次，通过消费信息共享及交流网站上还形成了众多兴趣部落，试吃FB、休闲娱乐、美容健身、时尚购物等等线上线下社区活动十分活跃。网友之间形成良好的社区氛围。餐饮休闲、美容美发、婚纱摄影甚至到汽车厂商等主动在网上参考消费者的点评信息，积极回复，与网友形成良好的互动，以便直观的倾听到消费者对自己产品、服务的意见和建议，并进行回复。
利用网站生活服务产品搜索服务功能、点评内容的参考功能、以及强大的社区互动，大众点评网持续聚集了城市中的精英人群―――800万年龄集中在25岁到30岁的城市白领阶层。在这样强大而有消费能力的人气聚核下，大众点评网精准营销服务做到了有的放矢，营销效果自然明显。
据合作过的干锅居、豆捞坊、小肥羊等商户介绍，他们最满意的是，只要自己的产品、服务够好，在大众点评网推广后，就会有明显的效果，而且这个效果有直观的数字体现，这样，自己的投入产出比十分清楚。如此看来，大众点评网能受到众多中小型规模生活服务商户的青睐，有明确的、可考核的广告效果是最有说服务力的。
如果说大众点评网是以餐饮为代表的生活服务类商户过冬的“小棉袄”，谷歌则成为众多出口型中小企业走出经营困局的利器。谷歌推出的关键字广告具有全球优质覆盖的特点，按此点击付费，避免了资金的浪费。无论内销外销，企业都可以借助谷歌的多语言平台和Adwards关键词投放寻求商机，相关中小企业的人士表示，这的确能够给他们带来一些“意想不到的订单”。据了解，日前珠三角、长三角等地21个城市的数千家中小企业参加了谷歌的“冬日暖阳”营销论坛，“恶补”网络营销知识，期望提高电子商务水平，开拓新市场。