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网络广告市场在变化中发展

   2009-02-11 慧聪网5800
核心提示:       为把握网络广告市场最新动态,预测网络广告发展趋势,由DCCI(互联网数据中心)主办的"中国

       为把握网络广告市场最新动态,预测网络广告发展趋势,由DCCI(互联网数据中心)主办的"中国网络视频广告高峰论坛"在京举行。

       国内一流的广告营销专家、主流媒体代表以及数家国内外知名品

       牌市场总监围绕互联网广告行业发展趋势进行了深入研讨。值得关注的是,DCCI在本次论坛上正式发布了《2008中国视频媒体资源运营平台市场研究报告》。报告认为,网络垂直网站、视频投放平台的发展已成为国内网络广告市场最新亮点,类似于百度TV形式的视频公共运营商成为市场发展的佼佼者。

       报告还指出,随着门户、垂直网站、视频、联盟等八大方面的网络市场细分,高速驱动网络市场以年增长率54.2%的速度递进,网络广告行业(不包括搜索引擎在内)整体投放规模从2006年49.8亿元基础上增长至76.8亿元人民币。DCCI专家预计,2011年网络广告市场将会超过500亿元人民币,将超过报纸成为广告投放第二大媒介。

       "受惠于网络广告整体投放市场的持续升温,视频网络广告市场取得了长足发展,其占网络广告市场的比重从原来的不足1%,上升到了2007年的4.7%",专家指出,网络视频行业的整体规模将出现井喷式发展,一些在集中采购、分布投放、效果集合、精准营销等方面表现出色的平台已呈现出网络视频广告的"垄断"局面。以网络视频广告行业领军企业百度TV为例,该模式以20万家联盟网站为基础,强大的百度分词技术和IP定位技术为保障,切实提升了百事可乐、惠普等上百家企业营销绩效,其模式和效果引起了参会者的热烈讨论,成为中国视频广告行业2008年最大的亮点和创新。

      随着中国网民人数超过美国成为全球第一,主办方DCCI认为,网络广告市场在乐观增长的背后必将发生深刻变化,随着媒介的碎片化、传播的去中心化,受众的分散化,更多的网络媒体公共运营商正受到市场亲睐。尤其是高精准、广覆盖、性价优、关联强等精准营销新模式更将赢得广告主的青睐。随着网络视频取得市场深度认同,网络视频行业的整体规模将出现井喷式发展,其整体市场份额或将突破50亿元人民币。

 
标签: 网络广告
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