据国外媒体报道，巴克莱资本周四将2009年网络广告支出的增长预期下调至同比增长2.3%，至237亿美元，低于四个月以前预测的增长6%，更远低于去年10月预测的增长16%。
巴克莱资本预测，今年广告总支出预计将同比下滑13%，高于去年12月预测的下滑10%；报纸业广告营收预期与去年12月相比维持不变，仍为今年下滑21%、明年下滑10%。
巴克莱资本称，在网络广告方面，甚至连搜索广告的表现也不如以前。去年12月，巴克莱预测2009年搜索广告支出将增长20%，但目前预测仅为增长8%；12月预测显示广告将增长4%，目前预测为下滑1.2%。此外，巴克莱资本还预测“拍卖及其他”广告支出将下滑7.5%，营销拓展和电邮营销广告支出则仅将增长1%。
巴克莱资本指出，明年网络广告业表现将有所好转，预计网络广告营收将增长5.7%，至251亿美元，但与过去几年中两位数的增长相比则显得黯淡无光；显示广告支出预计将增长2.7%，搜索广告支出则最高将增长10%；“拍卖及其他”广告支出将下滑1%，营销拓展和电邮营销广告支出则将增长3.4%。
但巴克莱资本同时表示，可能只有网络广告业的情况应将有所好转，并在整体广告市场上取得更多份额。预计网络广告在整体市场上所占份额将在2010年超过报纸广告，达10.5%；报纸广告的市场占有率则预计将下滑至10.3%。