四年一次的奥运,总是全国人民关注的焦点,今年的奥运,似乎有一些不同,似乎,变得有趣了很多,洪荒少女,写诗玩直播的藏獒,画风清奇的国伟哥哥,拥有逆天长腿的中国女排……一股股泥石流、清流以排山倒海之势向国民袭来。
据新浪微博提供的数据,截止8月15日,微博奥运相关话题总阅读量715亿,奥运明星运动员粉丝净增长超过3000万,从名不见经传的游泳运动员到如今人人皆知的网络红人,傅园慧的粉丝足足增长了近700万。
奥运一声笑,滔滔借势潮。在借势营销的大潮里,白酒领军品牌五粮液可谓一股清流,告别了自嗨式的追热点,五粮液做了一件和里约奥运一样很有趣的事:他们让古人和奥运一起,“动”了起来。
当奥运遇到古风,一壶五粮美酒,笑谈奥运江湖,古风GIF有趣又有料
传说有人的地方就有江湖,有江湖的地方更少不了美酒!8月6日,里约奥运会开幕式当天,五粮液官方微博发布了这样一张预告海报,捧着五粮液的皇上和公公架飞机前往里约,御驾亲征,“笑奥江湖”英雄令正式发布,五粮液开始了为时12期的奥运竞猜活动。
古风体裁近年来并不少见,像去年爆红的网络剧《太子妃升职记》,还有故宫淘宝,都一改以往朝廷、宫廷带给大家的压抑沉闷戒律森严的形象。五粮液的这套海报更是把娱乐化古风做到了极致,他们让奥运不再只在奥林匹克的竞技场上发生,而是穿越到古代,形成了强势的反差萌。
五粮液的这组海报最大的亮点,也是与普通海报最不同的地方在于,全是动图,带着墨镜一手捧着五粮液一手挥动着包袱的皇上看起来格外的……动次打次。竞技场上的运动员们是动的,现场摇着五星红旗呐喊鼓劲的观众是动的,和五粮液一起期待中国健儿精彩表现疯狂竞猜的网友们是动的,喝着五粮液的大人帝皇嫔妃,everybody动次打次动。
游泳:贵妃醉酒篇
游泳界总是英才辈出,有洪荒之力的,有软萌爱哭的,有不穿衣服也好看的……后宫也惊现“飞鱼”,这一回醉酒的贵妃不唱奴似嫦娥离月宫,跳进湖里游起了泳,和网友一起关注奥运赛况,竞猜中国队的成绩。
举重:洪荒之力篇
用五粮液解开封印,释放洪荒之力,举重简直So easy。
兵乓球:赢球喝酒篇
听说马龙张继科许昕打赢团体赛后,萌萌哒刘国梁总教练亲自给他们煮泡面,宫里的规矩也是这样,赢了乒乓球才给喝五粮液!
射箭:鸟人借箭篇
GIF图里的张大人,动起脑筋来可不比运动员逊色,发明个小绝招助奥运一臂之力。
击剑:互相伤害篇
讲真,五粮液能把GIF图和emoji表情结合的这么好,服气。
帆船:一路向东篇
“乘风破浪会有时,直挂云帆济沧海”,干了这杯美酒,再一路向东去领金牌听国歌,动图让帆船这个冷门项目也生动起来。
体操:舞娘娘篇
醉后的娘娘旋转跳跃不停歇,运动最大的魅力莫过于随时随地随心吧,金牌不是最重要的,竞技体育给人带来的快来和鼓舞才是最宝贵的。
跳水:压水花篇
古代的大人也要压水花,给跳水梦之队壮行。
摔跤:萌萌哒王大人
动图的摔跤不比现实激烈,但更萌萌哒。
羽毛球:林李大战篇
林李大战无疑是本届奥运的最大看点之一,宫里林大人也开始了他的最后一战,所谓奥运,最精彩的就是这种不断拼搏永不言弃的运动精神。
足球:颠球篇
这届奥运,女足一记40米长射惊艳国人,虽然男足还是那么的……和大人们一起颠颠球竞猜冠军也是对大球事业的一种支持吧。
马术:刷步神器篇
自从微信推出运动功能,各种亲朋好友都开始卯足了劲每天多走几步就为了登上首页。动图里的李大人骑着马优哉游哉酒开始花样刷步了。
此次#笑奥江湖#借势营销,在微博获得近百万阅读量,五粮液官方微博粉丝增长近万,并为五粮液电商导入巨大流量,一扫五粮液“老干部”的品牌印象,让受众感受到五粮液的品牌活力创新意识,极为深刻地提升了五粮液品牌的好感度。
全民奥运的时代,五粮液作为一个有态度有责任心的企业,用这一套古风GIF海报和网友一起互动竞猜,一起把运动变得更有趣。这套海报不单是为借势营销,更是表达了一种生活态度,做更有趣的运动,闲时一盏美酒,养神怡情,做浮躁都市里的一股清流。