易观国际分析师指出，目前网络广告和移动增值服务，是中国互联网企业的两大利润来源，预计包括品牌广告和付费搜索在内的中国网络广告市场，未来三年内的复合年均增长率将超过30%。
但不得不指出的是，网络广告的蛋糕虽然越做越大，但也并非唾手可得，市场正在发生一些趋势性的变化。互联网公司只有在把握市场发展趋势的基础上，注重自身关键资源的积累和能力的提升，才能获取持久稳定的盈利模式
根据易观国际《2005年第4季度中国网络广告市场数据报告》显示，2005年第4季度中国网络广告市场规模达到9.39亿。按收入排名前五位的分别为新浪、搜狐、雅虎中国、网易、Tom。