这圈子可能一钱不值
最热闹的时候，广告商捧着钱，不知道送给博客还是送给所属的网站。担风险投资商的目标再次更新，现在最走俏的是婚恋网站和网上支付，不再是流行一时的博客。
和讯网首席运营官陈剑峰承认，"我估计，国内纯博客的广告市场每个月不会超过100万元"，"博客广告是个新生事物，广告商还需要时间去认识它的价值。"
博客盈利的进展，远不如人们的想象，广告商甚至不知该如何判断博客的商业价值。"用什么来衡量？看访问量？"陈剑峰辩驳说，"一个笑话的博客，哪怕每天有10万人上来看，能有什么商业价值，而哪怕只有100人天天在某博客娴熟地讨论化妆品，这批人就是成熟的广告目标。"
陈剑峰认为，博客形成的圈子有可能蕴藏巨大价值，但也可能一钱不值。由于缺乏具体的衡量标准，也没有什么先例，所以广告商出手十分谨慎。
为此，和讯网在今年3月成立了"博客广告联盟"，组织广告主和"博主"们互相筛选。但为了完成一次投放，双方不得不经过好几轮复杂艰难的抉择。目前，和讯网博客广告联盟的用户数在2万至3万，在运行3个月之后，他们声称正等待着一次大规模的广告投放．
全国博客广告每月不超过百万，那3个月来，把几万博客打包出售的"博客广告联盟"挣了多少钱？联盟上下全都讳莫如深。陈剑峰字斟句酎地说："联盟中博客，有每月赚两三千元的，也有只赚几十元的。"
赚钱还需要新点子
"不亲自写写，就不知道博客圈子的魅力，"陈剑峰仍然坚持博客必将盈利的观点，"但这需要数量上的再次突破，就像网民数量和手机数量一样。"
但不是每个人都有如此乐观的判断，有人说，博客被人们广为传颂的"优点"，恰恰给他的盈利造成尴尬。
"我们本来是内容的消费者，但有了博客，人人都在自己制造内容，都想要被阅读，都想成为重要、权威和有影响力的人物。那么谁来消费内容呢？"Publishing2.0的博客主Scott Karp问道。
事实上，现在，真正靠内容产生广告价值的只集中在名人博客上，新浪的名人博客甚至成了一个重要而且是免费的内容来源。而这种名人博客，走的还是做媒体卖广告的老路。业界风传，原本不愿收费的"老徐"博客已经开除每月50万元的高价码。而这种现象，却被清高的博客业界嘲笑为"伪博客"。
于是，很早就尝试用博客吸引广告的DONEWS总编洪波说，博客应该靠它形成的圈子赚钱，靠口碑传播盈利，而在这个过程中需要新的点子。