网络广告正渐成营销的“香饽饽”
——《2006中国网络广告主研究报告》即将发布
“2006上半年我国整个网络广告的市场规模为20.6亿，和去年同期相比增长了50.1%，门户网站的广告投放仍占网络广告市场的较高的比重”，iResearch艾瑞市场咨询副总裁黄嘉骊女士在23日“2006艾瑞新营销年会”演讲中这样说到。
2006艾瑞新营销年会”是艾瑞市场咨询今年举办“三大”专业会议之一，会议当天的参会人数超过1100人次，涉及近500家行业公司及媒体，有多家主流媒体进行现场图文和视频直播，报道媒体近百家，覆盖人群超过80万人。
艾瑞副总裁黄嘉骊在年会上对2005年及2006上半年网络广告市场进行了回顾，并联合互联网观察中心对《2006年中国网络广告主研究报告》中的核心成果先期发布，黄总对未来三年中国网络广告市场的发展持乐观态度，并着重分析了该市场内所出现的视频广告、无线广告等的广告形式，让网络媒体和网络广告代理公司看到了近在咫尺的大“金矿”。此次发布的观点主要包括如下:
(1)广告主以投放效果、销售利率为依据来实现品牌推广和产品促销;
(2)广告主热衷于在综合门户、搜索引擎和垂直网站投放广告;
(3)广告主对新广告形式有很强的尝试欲望，但流量依然是最看重的效果指标。
在“建立可跟踪监测的庞大数据库，对消费者进行个性化的深度分析，按广告主需求锁定目标受众，进行一对一传播”的发展趋势下，广告形式和计价方式分别朝着细分化和多元化的方向发展，预示着“效果为王”的营销时代即将来临!
随着更多传统广告主“触网”，网络广告主加大费用投入，像iResearch这样的第三方监控机构也将获得更多行业关注。