近一年来，饮料行业突然增加的很多新军也均来自于制药企业，如王老吉药业的王老吉凉茶等，而这些新军借助老牌制药企业的名气，成长极为迅速，如哈药六厂自2006年3月份开始投放的苗条淑女瘦身饮料，仅用了3个月的时间投放总量就达到12亿，全国整体广告排名第6。
2006年德国世界杯的举行，带动了众多行业与品牌的参与，如啤酒业是受世界杯影响最大的行业之一。2006年1—3月份，啤酒广告投放量还低于往年同期，进入4月份后，广告投放量一路飚升，增长率也持续上扬，6月份同比增长了150%。从投放总量来看，啤酒行业2006年上半年的广告投放总量为10亿元，但因受第一季度投放萎缩的影响，增幅并不明显，同比增长了14%。
2006年上半年，中国广告市场在龙头行业此消彼长的带动下继续向前发展，但由于市场缺乏新的领军行业，以及媒体多元化趋势愈演愈烈对传统重心媒体的势力分散作用，预计到2006年底中国广告市场的增长趋势仍将进一步放缓。但透过2006年德国世界杯广告营销的成功，以及即将到来的2008年奥运，我们有理由相信中国广告市场经过短暂的调整之后，势必会再次迸发出惊人的能量！