数码印刷在广告行业的应用潜力

  现代生活总是离不开广告，然而，每天，除了电视、广播、网络、报刊等媒体的轮番轰炸之外，你是不是也常常要为收到花花绿绿的广告商函而感到厌烦？因为，在这些广告宣传品上往往找不到自己感兴趣的信息。相对的，你是不是也曾为某个广告商函的内容迎合了自己兴趣与偏好，而多加留意，甚至产生购买的愿望？

    这就是普通广告营销与一对一个性化营销的区别，也是一对一营销被越来越多营销界人士所谈论的原因。一对一营销不仅对于商家而言，意义非凡，而且由于数码印刷是实现一对一营销的手段之一，一对一营销是数码印刷的应用领域之一，因此一对一营销也被数码印刷服务商所期待。

    今天，我们就请来作为商家的富士施乐（中国）有限公司产品市场经理林华先生和作为数码印刷服务商的北京生生彩色印刷有限公司（以下简称生生数码）的付春生先生，从不同的角度来探讨一对一营销在中国的应用与实现水平。

    一对一营销：提高客户关注度与忠诚度

    正如前言所说，如今的商家越来越会通过广告宣传品的寄送来吸引客户购买，但是可以断定，当面对铺天盖地的广告时，人们不可能一一去关注，只会留意写有自己姓名、内容与自己密切相关的广告宣传品。这样的道理，已为营销界所明确。所以广告营销从最初的关注产品销售和促销，逐渐发展到注重产品、价格、渠道、沟通，再发展到个性化需求及价值贡献的个性化服务营销。