巨头的疯狂收购潮，引发了全球网络广告业的盛世狂欢。未来几年内，网络广告的发展会不会为互联网带来翻天覆地的变革，催生更多新的财富神话呢？互联网的发展史告诉我们：一切皆有可能。
现阶段更让我们期待的是，被誉为互联网未来所在的中国，是否也能出现类似大洋彼岸的网络广告传奇。中国的网络广告市场，以1997年3月Chinabyte.com获得IBM的3000美元这第一笔广告费用为起点，至今整整走过了十个年头。十年内，最大兴奋点可能就是好耶被分众收购。但是，正如业内人士分析的那样：“这起收购与谷歌、微软等发起的收购相比，并不可画上等号。分众对好耶的收购，无非只是分众拓宽业务渠道的举动而已；但谷歌、微软等的收购，则是对整个业界的升级换代之举。”
在这些巨头的并购案中，有一个特点比较明显，那就是被收购的公司都在技术方面有独特的优势。比如DoubleClick拥有多种领先的广告投放监测软件，比如aQuantive旗下包括为广告客户提供更好广告投放效果的工具Atlas以及提供网页匹配广告服务的DRIVEpm等，他们利用技术利器来大幅提升网络广告的效果。
技术是推动互联网行业发展的不竭动力，对于网络广告这一点同样适用。国外的技术型网络广告公司受到超出想像的青睐，因为它们能给市场发展带来本质意义上的促进。放眼国内，绝大多数网络广告公司以销售和服务为主，几乎很少有公司具备能够影响市场发展趋势的技术。
对于中国网络广告市场而言，由于传统的销售主导思想占据主流位置，加上技术创新能力的匮乏，短时间内很难出现技术型广告公司。一个有趣的现象是，一些具备强势资源的技术型公司开始主动向网络广告业渗透，这很可能是引领未来中国网络广告业发展方向的变革之路。
比较典型的案例是国内最大的社区软件技术型公司康盛创想(Comsenz)涉足网络社区广告领域。Comsenz长期专注于互联网社区软件的开发和经营，拥有中国最大的专业社区技术开发团队，汇聚了众多顶尖技术人才。公司旗下Discuz!社区论坛软件系统由于技术成熟领先，已经覆盖了中国70%的社区网站。2007年5月，这家技术公司出人意料的推出了InSenz社区营销平台，利用旗舰产品Discuz!论坛软件所覆盖的40万家网站，与社区搜索公司奇虎合作，正面介入到网络广告市场中来。
据了解，Comsenz为这个项目投入了大批研发精英，开发的InSenz社区营销平台在技术上有多处创新，包括领先的社区媒体监测体系和智能化广告推送体系。由于技术上的突破，网络社区新媒体的价值能够被广告主详细的评估，所以一经推出就获得很多大客户的认可。飞信、三星、摩托罗拉等知名通讯类客户均在第一时间均使用了InSenz平台投放了以主题贴为主的社区口碑广告。很多汽车领域的广告主也对此种网络广告表示了极大的兴趣，跃跃欲试。
InSenz和DoubleClick、aQuantive相比在技术优势上有一定的相似性，它们均是通过技术手段对网络广告投放进行设计和监测，同时为广告主提供传统广告所无法达到的精准受众，扩大了广告的效能。这种网络广告行业的“技术流派” 在国外已经成为主导，相信在国内也会受到广泛认可并迅速崛起。