默多克曾经提到，分类广告是报业流淌金子的河水，但是总有一天这条河要干涸。而今美国论坛报业集团（Tribune）8日宣布申请破产保护。其中很重要的一个原因：随着房地产行业滑坡、招工广告需求量减少、很多广告商取消广告合约而在分类信息大站Craigslist上刊登广告以及来自其他互联网服务的竞争压力越来越大，报纸出版业的分类广告收入也出现了灾难性的下跌。
在美国，分类网站巨头craigslist被誉为报纸杀手。早在05年咨询公司Classified Intelligence去年12月发表的一份报告显示，Craigslist使旧金山湾区报纸的就业广告收入每年损失高达6500万美元，Craigslist还让这些报纸损失了数百万美元的商品和房地产广告收入，重创了其他传统分类广告业务。如今金融危机，只不过加速了这个冲击速度，默多克的预言正在发生。
而在国内，传统报业分类广告也开始受到了互联网的冲击。比如北青传媒，在财报中经常提到“受新媒体冲击”的字眼。唯一不同的是，国外像craigslist这样的报纸超级杀手已经诞生，而且渗透程度和影响力已经达到极其恐怖的地步。而在国内，一切还只是拉开了大幕。
从05年开始，国内诞生了一大批分类网站，比如58.com，客齐集，易登等。经历三年后，这些站点都获得了长足的发展。从被报业和业界忽略的边缘逐渐登上了舞台。尽管到目前位置，我们仍无法断定谁就是最后的“超级杀手”。但这个冬天了，分类网站似乎显示了更强的生命力和扩展力。在这个金融寒冬里，分类网站在整体用户量飞速飙升的同时，在业界质疑有没有盈利模式的时候，一些分类站点就已经宣布盈亏平衡。
报纸因为人力成本、印刷成本的上升，不得已开始提价。而提价导致了他们的报纸销售量也急剧下降。有些报纸发行量甚至只有提价前的1/3，对于依赖效果的分类广告主来说，这意味着，同样多的广告费，可能只能换来以前1/3的效果。这意味着跟Tribune破产的因素分析一样，报纸的分类广告主将会加速流向免费且更高效的分类网站。尽管现在报业仍然握着更大的话语权，但是不代表他们手中握有更多的用户。以北京为例，58.com的月访问页面数超过2亿次，月更新信息量超过300万。而即使稍弱一点的其他竞争对手，很多月访问页面数也接近1亿次！
一边在收费，一边在免费；一边在金融危机下，深受影响，一边在寒冬中越是绽放；一边在高速成长，一边用户和广告主在流失。尽管现在报业在分类广告的竞争中似乎拥有更大的势力范围，但是局面总有一天会被打破、超越和颠覆。
剩下的只是时间问题。craigslist用了超过10年的时间完成了颠覆。而中国，这个时间会更快。国内分类网站已经走过了3年，或许下一个三年，Tribune的局面可能在中国上演。杀手是谁，我们拭目以待。
备注：
论坛报业集团创立已161年，下辖《洛杉矶时报》《芝加哥论坛报》《巴尔的摩太阳报》等知名报纸和 23家广播电视台，是美国年收益第二、总发行量第三的报业集团。
相关链接
号簿新媒体优势明显 低价搅动分类广告市场
伴随着经济大环境的阵阵冷风，岛城的各类企业在缩减开支方面纷纷加大力度。而作为广告费用开支，当然首当其冲，导致了本地的广告公司，特别是主要面向本地客户的分类广告市场，出现了大幅度的市场萎缩。
互联网冲击下报纸分类广告的发展
随着我国市场经济的进一步发展以及加入世贸组织后所带来的巨大商机，广告市场将会日益发展壮大。有海外人士指出，未来5年，中国广告市场将是世界上增长潜力最大的市场，中国可能很快成为世界上四大广告市场。
分类广告市场的专业化突进 08年将迎来崭新时代
早在2005年，国内就已经有了口碑网、赶集网、58同城等第一批信息分类网站，经过一年多的发展壮大，2006年，各种分类网站如雨后春笋般兴起，搜狐、新浪等大型门户网站凭借其庞大的客户群和渠道优势也开始了对这块市场的挖掘，截止年底，各类分类信息网站已经达到3000个左右，与此同时，阿里巴巴、google、ebay等大量资本开始涌入分类广告行业，这是信息分类平台井喷式增长的一年。
分类广告峰会召开 众多代表出席精彩观点不断
5日，主题为“后市场培育期的收获与创新”的2008中国分类广告行业峰会在北京召开，众多酷讯、google等诸多关注互联网广告的企业代表和VC代表出席了这次峰会，并纷纷发言表达了自己对该市场的观点。