比特网(Chinabyte)在1月7日在北京举行的Adworld2009互动营销年度盛典中，DCCI互联网数据中心就已经宣布启动国内首个“跨媒介监测研究平台CMOS”(CrossMediaOptimizationStudy)。CMOS旨在实现电视与互联网视频等媒介的价值比较的全国性跨媒介研究合作计划，将会提高广告营销过程与效果能见度，为媒介组合及预算提供高度量化的测算依据，从而提升营销投资回报ROI。业界人士分析认为，CMOS对于处于“起飞”前夕的中国网络广告和互动营销市场将会在关键阶段产生较为关键的推动作用。CMOS研究项目第一期将在全国范围内实施首次电视与互联网的跨媒介收视数据采集，此前，电视与互联网视频的媒介收视追踪各自独立，受众不同源，方法不统一，指标差异较大，业者进行跨媒介营销时一直缺乏专业、系统的评估依据。CMOS的实施，预示着新一轮电视与互联网视频的跨媒介价值评估以及跨媒介营销的测算规范有望出台，涵盖多种媒介形式的整合营销由此真正意义上得以科学实现。
在平台开放、成果共享、协作推动的原则之下，CMOS平台将陆续接受众多广告主、代理、媒体的加入。土豆网作为首家参与的视频网站日前积极投入到该项研究中。
“加盟到CMOS之后，我们就会跟DCCI做一个数据的对接，所以它会比较完整追踪这个广告效果。”在昨天DCCI与土豆网联合举办的媒体沟通会上，土豆网社区和市场部副总裁黄蕙雯对于此次的合作给出了更多的阐述，她表示，CMOS跨媒介研究的出现说明互联网的新媒体价值正在显现。尽管传统电视的地位仍然不可替代，但不可否认，在突破3亿的互联网用户中有70%以上经常性使用视频网站，网络视频在年轻族群中广为覆盖，已经显示出主流的影响力。“土豆网2009年一大运营目标是快速带动整体视频营销市场的成长规模，相信DCCI跨媒介监测研究平台的发布，能通过数据深入剖析视频网站的媒体价值和品牌营销潜力。”
“对于这个广告主来说，也是比较有价值的事情。所以广告主的参与方式，第一他要释放、投放计划给我们，然后赋予媒介来追踪。然后产生的报告，广告主这方面也是做一个本身的现象。”黄惠文进一步解释道。
DCCI互联网数据中心主任胡延平介绍道，CMOS在国内的操作方法、流程是一模一样，背后核心的目的都是为了推动这个行业。CMOS跨媒介监测研究平台的展开将打破一直以来存在媒介效益难以交叉评估的挑战，预期将为结合电视与互联网视频整合营销方式提供权威的、一手的参考和依据。“这么一个监测和研究，要获得有效的一个成果研究方法来讲：第一必须贯穿营销全过程，而不是截取营销片面，广告主预算多少，你不知道预算我们怎么知道花多少钱，这个钱合理不。第二我们必须知道，这个广告在媒体上投放多少，时间是多少?然后投放量，包括时间的周期，包括还要知道什么?这个广告费点击、用户参与的情况，包括用户事后的评价，所以这里面我们有一些工作是能做，有一些工作不能做，我们作为监测，我们可以在整个完整的媒体情况下可以去看电视媒体的情况互联网的情况，我们可以监测这方面的东西，但是全流量的东西我们必须跟人合作，所以对这样一个研究和监测来讲的话，只有全流程的一个合作，贯穿营销的整个过程里去，包括去好的一些重要方面完整的数据才能进行结合，所以这个过程是跟大家互动起来的方面。”
