传媒市场的竞争不可避免，无论哪一类媒体要想生存与发展，都要在竞争中找到自己的立足点，这个“立足点”就是媒体的市场定位。媒体的成功运营必须时时监测传媒市场环境，依据环境变化、竞争对手变化、受众观念和态度变化、政府宏观政策调整等，调整媒体的定位并据此提供产品和服务。在受众本位意识不断增强的今天，无论是新媒体的创办，还是传统媒体的改革，进行准确的市场定位都是必不可少的功课。
提纲挈领：认清定位本质
“定位并不是你对一件产品本身做什么，而是你在有可能成为顾客的人的心目中确定一个适当的位置。”这是营销专家对“定位”的解释。而对媒体来说，就是“以其特色和价值有选择地吸引相关受众，这种选择就叫媒体的市场定位”；也是媒体满足受众对信息的需求，抢占市场，形成媒介风格的一种策略。它意味着传播的目标化，使传播活动更具有目的性。
业内专家认为，媒体定位的前提是目标市场存在需求空间，而市场竞争结构尚未恶化；媒体定位的实质在于找到一块足够小的市场空间，在极有限的时空里挤进媒体产品的利益点，集中优势兵力于定点目标，在特定的间隔中占有最大的市场份额。换句话说，也就是找到自己的媒体产品传播区间和竞争区间，并在这个区间里表现出自己的媒体竞争优势和利益点，甚至进而获得某种垄断力量。这种安排就是要确立媒体对目标读者所具有的热点、卖点和亮点，以及媒体产品和服务在潜在读者心目中的影响力。同时，还要根据传播市场竞争状况，确定媒体产品与服务应进入哪个市场层面。
统筹兼顾：把握定位体系
媒体市场定位不是一项孤立的工作，而是涉及媒体运营的方方面面。从总体来看，它包括受众定位、产品定位、风格定位、发行定位、广告定位等等，这些环节对于媒体总体定位与运营都很关键，只有力求一一做到准确、适度，才可能产生媒体运营的最大效应。
1.读者定位。是建立在受众本位思想基础上，以读者为中心的定位策略。确定媒体主要读者群，并在信息传播活动中以主要读者群为中心，最大程度地维护他们的根本利益，满足他们获取信息的需求。目前比较流行受众定位“分众化”，是在无序的受众中，对受众市场进行不同组合，使其同类受众和同类需求得到最大化满足。
2.产品定位。即媒体本身的内容和形式，如何更好地满足目标读者的资讯需求和偏好。一个具有“卖点”的媒体产品，在内容和形式上应该是兼具“可读”、“实用”和“重要”三个基本要素。
3.特色定位。是媒体为满足目标读者需求，而在传播内容、方式、技巧以及服务等方面表现出的与众不同，也就是媒体的风格定位。媒体风格一般包括内容选择、文风以及表现侧重点。成功的媒体总有别于其他媒体的个性特点，而个性高层次的集中表现就是风格。要想形成稳定的媒体风格，持久地保持受众的注意力，就必须强化媒体的必读性。
4.形式定位。形式定位主要是针对媒体视觉上的整合和终端推广连在一起的。媒体品牌视觉包括视觉识别系统和产品视觉系统的统一，而媒体经营管理者的经营理念、价值观和经营目标的视觉化，通过对采编经营人员的影响，在媒体产品、服务和广告上反映出来。但最终决定媒体视觉风格的不是媒体自己，而是媒体所服务的目标读者群。