香港广告协会昨公布一年一度的“广告预算调查”结果。受负面经济环境影响，63%接受调查的客户计划削减广告预算，100位主要广告商2009年于本港的广告支出预算将平均下跌13%，即平均每家的支出减少超过250万元。
调查又显示，广告媒体中电视所占的广告预算百分比受影响最大，由去年的28%降至22%，客户平均可能减少投资约120万元于电视广告上。而报纸、因特网以及一些非主流或新兴媒体，如邮递推广及社交网络媒体的预算比率预计将有约2%增幅。
金融奢侈品行业受创大
调查于今年1月至2月以问卷形式访问了逾100位各商业界别、高投放率的广告客户，其中银行、奢侈品、旅游业表示影响较大，而商场和电信业则影响较微。受访者中最多人认为报纸投资回报效果最好，因特网广告投放最为创新和省钱；而虽然42%的受访者认为电视最能得到观众参与，但广告效果并不是最受肯定的，另外电视虽被认为最能提供有公信力的调查数据，但因为制作成本较高，不少受访者表示会减少采用。
报纸投资回报效果最好
负责调查的Nielsen客户服务总监蔡瑞珍指出，业界普遍认为本港经济需要一至两年时间才能复苏，纵观09年广告前景不太乐观。93%受访者表示希望在媒体开支方面获得平均15%的折扣，亦会更积极寻求符合经济效益的创新媒体。她续指，虽然广告客户削减预算，但不代表他们不投放广告了，只是相对以前更加精明和小心，更注重投资回报，甚至要求亦多了。而媒体方面近期亦有加推服务，配合市况作出调整。
香港广告客户协会主席何明惠透露，有媒体的减价幅度达到30-50%。她又表示，虽然09年广告预算有明显下调趋势，但在广告预算偏向审慎的同时，反而让一些另类的营销手法及媒体有更大的发展空间、造就一些创新且本少利大的宣传意念。
创新媒体省钱渐受注意
巴士广告公司Buspak总经理黎开云指出，今年第一季收到客户的单数比去年同期减少了10%至15%，客户投资额则下跌了10%至20%。他表示，现时会强化已有服务并推出新服务。而TVB亦推出TVB.com，将电视节目放上网，吸引年轻族群，以弥补电视广告上的流失。营运总裁黄雅芬指，在现时市况下，希望广告客户将媒体视为伙伴，一起寻找有效的广告集成方案，创造“双赢”局面。