Google之前的广告都是基于文本分析，换句话说，与人无关。所有人在一个网站看到的广告，都是一样的。但是，现在，Google要把这些广告变成与人有关。这是历史性的一步跨越。
这种广告叫行为广告（behvioraladvertising）。Google将依照每个用户所浏览网页的类型给用户分门别类，比如轻音乐，或者中国传统文学。这些兴趣类别非常细致，有多达600个。而Google如何知道每个用户所浏览的网页呢？并不是来自用户的搜索查询，而是通过安装在用户浏览器中的cookies文本文件获取。
用户当然可以清除Cookies，但如果不清除，Google就会利用这些数据对用户的兴趣分类。
这一步把Google的广告能量又放大了一个量级。之前，Google的AdSense只能在你当前访问的页面上添加与当前网页内容相匹配的广告，比如在一个房产网站放置房产广告。但现在，Google可以根据你的历史信息推断你的兴趣，而在你访问的网页上放置与当前网页内容完全不相关的广告。比如即使你在一个轻音乐社区里，也可以放置上房产广告。
Google也会让用户自己选择希望看到什么样的广告。做法很简单，就是把Google的600个兴趣分类给你看，让你自己来选择。这倒是一个非常省事的方法，而且一定更加精准。因为就算Google的算法再精准，也不及用户对自己更了解吧。
完成了上面这一步，接下来还有一步，Google还允许广告客户针对已浏览过该广告客户网站的用户直接发送广告。
这一下，Google的广告完全“人为”化了。不仅接受广告的用户的意图参与其中，而且放置广告的商家的意图也参与其中。
但Google也一直害怕会引发维护隐私人士的不满，他们抱怨Google占统治地位的搜索引擎提供了大量可资利用的数据。对此，Google产品管理总监布拉德·本德尔（BradBender）回应称，谷歌推出的目标广告不会通过姓名来跟踪用户个人，并且也不会将这一功能用于Google营收主要来源的搜索广告业务。也就是说，行为广告只涉及AdSense，而不涉及AdWords。
云科技点评：投资商和互联网业对Facebook的推崇，在本质上来自其对“人”的掌握。正因为之前的Google只有对信息的掌握，才使得Facebook像是一个划时代的开拓者。但当Google开始利用目前的垄断位置把信息跟人对接起来时，Facebook的价值就相对降低。Facebook知道它的用户是谁，有什么样的兴趣。但现在，Google也知道了。
所以，Facebook必须在短时期内作出反应，要证明一点：社交网络里捕捉到的关于“人”的信息，要比搜索引擎捕捉到的关于“人”的散乱信息更系统，更有价值。