植入营销这件事情，虽然已经说了十七八遍了，但是依然很多人无法了解其精髓，也很少有人能就此一炮而响的。同时被说的神乎其神的植入广告、内容营销等等，依然刺激着广告主敏感的神经。
就像是打怪升级一般，植入营销从原本的产品露出，到品牌形象植入，以及是内容结合，甚至是量身定制内容等等。一步步将内容营销推向极致。
在此笔者就近期看到的几则植入营销做一个小小的总结，来看一下，我们营销人员的脑洞已经到了什么地步，可以让用户看着看着，淬不及防吃下一口广告。
企业家的综艺梦 已经不是软不软的问题了。
提到综艺植入，浮现在脑海中的可能就是，嘉宾受众人手一只的oppo手机，喝水只喝rio或者是安慕希酸奶，开车不是英菲尼迪就是斯柯达，还是不是来点海外购，秀一把高速快递。
但是近期笔者也惊喜的发现，综艺植入开始出现另外一股风潮——企业家。
从《全员加速中》的陈欧，到刘强东的《最强大脑》，一直到《西游奇遇记》中的宇佑传媒的吴艳，这下出现在综艺中的企业高层，成为新的内容植入的方式。就像是被印在身上无形的品牌logo，虽然未曾提及但同样能起到品牌露出的作用。
营销大号：情感共鸣到最后 突然插播广告
另外一个现在营销大号很喜欢做的营销方式就是，用非常优质的内容吸引你观看，但是到了最后的最后，突如其来的安插一则广告。有些类似与电视剧演到最关键情结，却突然切换到广告，让观众一口气提在半空，还无法释怀，强行记忆。
近期给笔者印象最深的两个案例就是，《太子妃升职记》中的乐视商城植入和故宫淘宝的产品广告。
前者是在古装网剧剧情中插入了两集的乐视商城内容植入，比一般电视剧植入更直接且夸张，硬生生做了两集的乐视商城插播广告。
更让笔者不理解的是，既然花了大把时间和内容做内容广告了，为何不直接干脆一点，看完这两集，笔者还是无法完整了解乐视商城的产品和渠道。更像是看了一只超长加时的失败硬广片。
另外一个就是故宫淘宝，这位在2015年开始逐渐兴起的微博营销号，在产品营销这块上明显是非常下功夫的。用一个图文并茂的历史图解，最后衍生到淘宝产品上。虽然每次都有那么些生硬，但是作为一个营销号，显然他的表情包已经取悦了现下的社交民众。
内涵帝：我们就是做广告 谁让我们如此diao。
当然除了暗搓搓在最后做一个广告的营销方式之外，从《万万没想到》开始，光明正大在最后打广告成为另外一种风潮。正大光明的告诉观众，我们就是在打广告，我们就是这么diao。
如今这种风潮日益发展，成为一些品牌做软文的广告的另外一种方式。包括像是“天才小熊猫“”坛九“等等，这些都成为广告主的集散地。
同时这种软文营销的方式，也是正对这类受众量身定制内容的一种体现。其实这当中蕴含的理论是再简单不过的，用对的平台发对的东西，给到对的人。三重吻合最终就能达成好的营销效果。
总结：
内容营销也好，软性植入也好，或者是当做是软文也罢。这几种营销形式，，其实都是将原本放之四海皆准的内容，用另外一种形式表现出来，让用户更加容易接受。
在不断创新与被创新之间，找到内容和平台的平衡点才是关键，至于用什么形式，对于效果影响并非是绝对的。