腾讯此次广告体系的调整涉及面非常广，最新敲定的变化是，广点通吃下了OMG(网络媒体事业群)的效果广告(智汇推)。腾讯正在酝酿着一次巨大的广告体系调整。而各种迹象表明，这一调整终于开始大动作了。誓要统一广告这一块了。
在腾讯深圳总部，对于OMG效果广告的归属问题，广点通和OMG的管理层在马化腾、刘炽平等总办高管面前进行pk，最终马化腾亲自拍板把OMG的效果广告给了广点通。
目前具体的调整方案还没有出台，但有消息人士称，腾讯会在6月正式宣布调整方案，预计广点通不会收编OMG的效果广告技术团队，而至于效果广告销售团队的归属，估计会让员工自行选择是留下还是去往广点通。
OMG(网络媒体事业群)是腾讯内部七大事业群中偏媒体化的事业群，内部主要产品就是腾讯新闻客户端、天天快报以及PC、wap的腾讯网，还有一个重要产品是腾讯视频。
OMG的业务主要是媒体，那变现形态主要就是广告了。OMG的广告主要分为两部分，一部分是品牌广告，售卖各新闻业务和腾讯视频的头部广告;另外一部分就是效果广告，OMG给起了个名字叫做“智汇推”，通过大数据挖掘，将广告推送到精准用户面前。
实际上，近几年，广点通和OMG一直在广告资源方面有各种冲突。之前曾担任广点通高层的一位童鞋曾告诉八姐：“腾讯的广告分为效果广告和品牌广告，以前广点通比较小的时候还无所谓，但现在广点通规模已经超过品牌那么多了，两个部门还整天在客户和资源上各种内部冲突，这就在浪费内部资源了。”
事实上，早在2015年，腾讯就开始调整，打破山头主义，统一广告平台了。2015年5月，腾讯将原属于张小龙(微信事业群WXG)的微信广告部门和原属于社交网络事业群(SNG)的广点通并入了企业发展事业群(CDG)，组建“社交与效果广告平台部”。当时，这一调整就被解读为，断掉了微信广告独立发展的可能。
而在今年3月底，腾讯又进行了一个大调整，主要就是刘胜义(SY Lau)不再担任腾讯七大事业群之一的OMG(网络媒体事业群)负责人，由腾讯COO任宇昕(Mark)直接负责。这在当时就被解读为，OMG要面临调整了。所以，你看一步一步的，腾讯已经做好了各种循序渐进的准备，誓要统一广告了。
这种动作对于腾讯而言显然是好事了，毕竟统一的广告平台和接口，有助于提升效率，降低内部消耗，乃至提升广告销售整体的收入。另一方面，这也说明了腾讯的文化：嗯，胜者为王&大腾讯帝国是不允许诸侯分割的思密达。
当然啦，至于腾讯能否安稳地完成这次调整，调整是否又会取得正向的效果，我们还是拭目以待吧。