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广点通吃下OMG效果广告,腾讯广告开始大调整

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-05-28  浏览次数:35
核心提示:腾讯此次广告体系的调整涉及面非常广,最新敲定的变化是,广点通吃下了OMG(网络媒体事业群)的效果广告(智汇推)。腾讯正在酝酿着

       腾讯此次广告体系的调整涉及面非常广,最新敲定的变化是,广点通吃下了OMG(网络媒体事业群)的效果广告(智汇推)。腾讯正在酝酿着一次巨大的广告体系调整。而各种迹象表明,这一调整终于开始大动作了。誓要统一广告这一块了。

     在腾讯深圳总部,对于OMG效果广告的归属问题,广点通和OMG的管理层在马化腾、刘炽平等总办高管面前进行pk,最终马化腾亲自拍板把OMG的效果广告给了广点通。

     目前具体的调整方案还没有出台,但有消息人士称,腾讯会在6月正式宣布调整方案,预计广点通不会收编OMG的效果广告技术团队,而至于效果广告销售团队的归属,估计会让员工自行选择是留下还是去往广点通。

   OMG(网络媒体事业群)是腾讯内部七大事业群中偏媒体化的事业群,内部主要产品就是腾讯新闻客户端、天天快报以及PC、wap的腾讯网,还有一个重要产品是腾讯视频。

      OMG的业务主要是媒体,那变现形态主要就是广告了。OMG的广告主要分为两部分,一部分是品牌广告,售卖各新闻业务和腾讯视频的头部广告;另外一部分就是效果广告,OMG给起了个名字叫做“智汇推”,通过大数据挖掘,将广告推送到精准用户面前。

       实际上,近几年,广点通和OMG一直在广告资源方面有各种冲突。之前曾担任广点通高层的一位童鞋曾告诉八姐:“腾讯的广告分为效果广告和品牌广告,以前广点通比较小的时候还无所谓,但现在广点通规模已经超过品牌那么多了,两个部门还整天在客户和资源上各种内部冲突,这就在浪费内部资源了。”

             事实上,早在2015年,腾讯就开始调整,打破山头主义,统一广告平台了。2015年5月,腾讯将原属于张小龙(微信事业群WXG)的微信广告部门和原属于社交网络事业群(SNG)的广点通并入了企业发展事业群(CDG),组建“社交与效果广告平台部”。当时,这一调整就被解读为,断掉了微信广告独立发展的可能。

     而在今年3月底,腾讯又进行了一个大调整,主要就是刘胜义(SY Lau)不再担任腾讯七大事业群之一的OMG(网络媒体事业群)负责人,由腾讯COO任宇昕(Mark)直接负责。这在当时就被解读为,OMG要面临调整了。所以,你看一步一步的,腾讯已经做好了各种循序渐进的准备,誓要统一广告了。

     这种动作对于腾讯而言显然是好事了,毕竟统一的广告平台和接口,有助于提升效率,降低内部消耗,乃至提升广告销售整体的收入。另一方面,这也说明了腾讯的文化:嗯,胜者为王&大腾讯帝国是不允许诸侯分割的思密达。

    当然啦,至于腾讯能否安稳地完成这次调整,调整是否又会取得正向的效果,我们还是拭目以待吧。

     

 

 
 
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