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互联网女皇的2017趋势报告

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-06-02  浏览次数:42
核心提示:拥有“互联网女皇”之称的Mary Meeker在美国Code大会上发布了《2017年互联网趋势报告》。今年是她连续第22次发布此类报告,是华

       拥有“互联网女皇”之称的Mary Meeker在美国Code大会上发布了《2017年互联网趋势报告》。今年是她连续第22次发布此类报告,是华尔街乃至整个互联网行业最备受瞩目的年度重磅大作。内容包罗万象,覆盖了智能手机现状、在线广告、电商新零售、数字媒体格局以及医疗保健、云计算等领域。分析了“如何用人工智能提升广告效率” 、“零售新模式是什么”、“游戏改变世界”、“变化的媒体”、“云成为创新基础”这几个与广告人相关的信息。

      一、如何用人工智能提升广告效率


  2016年,全球网络广告支出达370亿美元,增长22%,2015年增长20%;


  预计在未来6个月内,网络广告支出将超越电视广告;


  移动广告增速已经超越PC广告;


  美国:谷歌+Facebook=美国互联网广告增长的份额;


  中国:在线广告收入达400亿美元,同比增长30%


  好广告的标准:讨喜的内容+正确的发布时间/ “地点”(在移动互联网时代,线上线下都可被视作是门店)。


  用户的“喜欢”和“不喜欢”:越来越多的用户选择拦截广告,比如以中国为代表的发展中国家。  “喜欢”稳定的优质服务,82%的用户表示在遇到糟糕的体验会终止使用产品;即时获得反馈,在线客户交谈需求陡然增加;越来越希望了解产品 / 服务是如何运作的。 “不喜欢”:他们见到的广告内容,也不喜欢被收集数据。


  领先平台的广告:后端数据快速完善+前端衡量工具+更多展现用户希望看到的内容。

      广告可被视作“店铺”:随着互联网和移动互联网的继续发展,广告 / 内容 / 产品 / 交易之间的界限开始变得模糊,开始直接导向交易 。抓住一些有影响力的人:通过社交网络,这些人能有效影响追随者。拥有的 新技术:让图像(视频)+数据+算法+语音为广告效果服务。



  二、电商持续崛起,传统零售将死?那么新模式是什么?

      随着亚马逊等电商巨头纷纷开设实体店,线下零售店倒闭数量打破了20年来的纪录…… 用户偏好人们喜欢送货上门,拆包裹变成娱乐,上门送餐需求剧增;生活必需品的购买正在变得个性化 / 迅速 / 方便……


  “新零售”趋势:


  顾客反馈+数据分析指导产品生产。 线上线下销售的协同效应:内容营销和消费体验越加重要;线下零售商积极进军线上;电商巨头开始生产自有品牌产品,加速开设零售店。


  移动设备+增强技术引导顾客选购实体店内的商品。


  销售商的终极目标并不是用线上取代线下,而是向消费者提供更加快速与无缝的交易过程,促进交易完成。 每一次技术的革新,本质上都会对营销进行颠覆。移动互联网时代,精准营销有了许多新玩法,比如智慧图这种“室内位置服务提供商”,就可以结合人的精确位置、历史轨迹、目的地、周边POI、甚至到访频率等,能够有力的反映出消费者的自身需求,通过这些信息将过滤筛选后的消息再提供给消费者,能够促使他们产生快速的购买意向。


       媒体也在变化


         市场规模:随着全球互联网用户量、智能手机出货量等相关领域的快速普及和渗透,媒体行业百万级市场规模逐步发展到百万个百万级市场的规模。  传统有线电视正在面临难题:过去12个月,付费电视家庭用户数量的平均增长率低至-1.3%,但节目成本却比十年前增加了一倍以上。付费电视服务正在被退订,高昂的价格是消费者最为不满的,他们大多转投向了更廉价便捷的互联网媒体服务。


  方向:用更好的用户体验+更低的价格+数据+规模来改造媒体;流媒体以其便捷接入、自由选择、善于发现、以及更具个性化、更少广告等特点正成为人们选择流媒体音乐的理由。

     

        中国成为全球第一大游戏市场

       2016年,中国超过美国,成为全球第一大游戏市场。通过“游戏化产品思维”可多方面提升用户参与度,如教育、健身、理财、广告美誉度…… 如同《游戏改变世界》中所提到的,以“满足人内心欲望”为中心的体验价值,是一种革命性的理念。在线游戏并非负面和催生脑残、弱者的平台,相反在线游戏为数亿玩家创造了目标、荣耀、交互和情感,其规则设置甚至能对真实世界 / 产品设计 / 用户分析等产生正面驱动。

     

     

 

 



                          

 

      





 
 
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