企业信息免费发布
采购批发首选平台
当前位置: 首页 » 资讯 » 行业资讯 » 正文

中国版《深夜食堂》好尴尬,评分低植入广告如此不接地气

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-06-16  来源:界面新闻  浏览次数:57
核心提示: 改编自日本著名漫画的中国电视剧《深夜食堂》前晚在北京卫视开播两集。该剧原本被寄予厚望,至少也应是“水准在线”,没想到观

 改编自日本著名漫画的中国电视剧《深夜食堂》前晚在北京卫视开播两集。该剧原本被寄予厚望,至少也应是“水准在线”,没想到观众反馈却令人大跌眼镜:在整体视觉效果明显优于同期作品的前提下,豆瓣评分却只有2.4,甚至有不少直接给了1分,各路评论几乎是一边倒的批评、吐槽。中国版《深夜食堂》成了“尴尬食堂”,却被骂火了?

   和前段时间褒贬不一的《欢乐颂2》不同,即使是黄磊这个颇有观众缘的主演,都没能挽救这部剧全面崩塌的口碑:6月12号刚播出完,它的豆瓣评分就维持在3.0,2天过后,评分又一路下跌至2.3,超过2万网友评价,给它打1星的高达90.2%,开创了今年国产剧低分新纪录。

     

   在广告植入上确实绞尽脑汁了,生拉硬拽的剧情和人设、不接地气的美食、演员浮夸辣眼的演技,以及生硬尴尬的台词,都让这部试图用美食和故事打动中国观众的翻拍剧,堪称一场审美灾难。观众毫不留情地吐槽:“国内哪有什么‘深夜食堂’,明明是‘深夜大排档’。”“原版馋到崩溃,国版尬到反胃。”

   在日版里,女演员每次到店里只会点茶泡饭,在日本文化里情有可原,“可是中国人深夜吃东西会吃什么呢?不去大排档炒个菜,也会到路边烤个串吧?为什么要深夜跑到外面吃泡面?”当女演员说出想吃老坛酸菜面时,观众们吐槽成灾自然不可避免了:“编剧不是没动脑子,在精广告植入上确实绞尽脑汁了。

   

   

    广告商选择《深夜食堂》扎堆营销并不奇怪。原版日漫和日剧都取得了成功,温馨治愈的故事戳中了不少人的心。 人们常说“唯有爱和美食不可辜负”。类似的深夜美食治愈系故事,天然适合食品类的营销,此前斩获戛纳奖项的统一《小时光面馆》,以及引发广泛关注的淘宝二楼《一千零一夜》也是类似的套路。想用“美食”和“孤独”这样的场景,吸引你主动掏钱包的也是太多了。

 当然,《小时光面馆》、《一千零一夜》本身就是超长广告片,和登上卫视播出的《深夜食堂》电视剧从本质上来说并不一样,观众对它们的期待也不同。明明白白告诉你是广告的片子,只要形式有创新、故事走心有亮点,观众大概不会吝啬赞美;而植入广告过度的《深夜食堂》,则被怒斥为“广告中插播电视剧”。

 明明有通顺的植入逻辑,可为什么中国版《深夜食堂》的广告却这么尴尬?

 相对日韩剧当中产品植入而言,中国观众对国产剧的广告植入更为反感。当《来自星星的你》在韩国播出时,当地的观众也对其中的化妆品和手机品牌植入大肆吐槽,但是到了中国却成为了“带货”神剧。而且国产剧的也更为刻意,《深夜食堂》头两集的剧情就犯了不接地气的毛病,比如在美食丰富的中国,一群人深夜找到一家小餐馆吃泡面就让人无法理解,老板拿出的还是碗面;为了方便植入,餐馆用的食用油,居然都是小包装;更不用说为了打广告,原版设定寡言的老板脱口而出大段泡面的营养价值和人生哲学……

  很大程度上来说,植入广告和剧集本身的质量是相辅相成的。影视剧中植入广告,本来也情有可原,没有广告影视剧就无法拍摄和制作,更无法播出,但是植入广告需要讲究,不能简单粗暴地强制植入。成功的植入离不开作品本身的口碑,而广告本身的设计,也影响着作品的质量。《深夜食堂》剧集本身质量不过关,也让大家把吐槽的火力集中在了不走心的广告植入上。

影视剧要有“带货”的能力,就是给观众营造一种“理想中的生活”,大logo特写和花式口播并不见得有用,观众偏偏喜欢的是那些不干扰剧情,又有高级感和神秘感的东西——这也就是为什么,Jimmy Choo和YSL起初并没有直接赞助《来自星星的你》,却因为是千颂伊同款而爆红;唯品会和三只松鼠在《欢乐颂》台词里出现再多次,也不及安迪手中一瓶连商标都没有正面镜头的依云水,勾起的好奇心更多。


 



 

 

 
 
[ 资讯搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告诉好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 违规举报 ]  [ 关闭窗口 ]

 
0条 [查看全部]  相关评论

 
推荐图文
推荐资讯
点击排行