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户外广告:“最理想的数字连接设备” 投放效率比电视更高!

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-06-28  浏览次数:116
核心提示:移动互联网时代,社交媒体广告线上固然火爆,随便一篇爆文就能引来无数人争相转发,然而线下的冷淡导致网络社交营销转化率太低。

移动互联网时代,社交媒体广告线上固然火爆,随便一篇爆文就能引来无数人争相转发,然而线下的冷淡导致网络社交营销转化率太低。因此,在移动互联网时代的场景争夺战中,户外媒体似乎成了网络社交媒体的效果放大器。从网易云音乐热评进地铁站,到桃花醉的热卖,户外广告似乎在用行动诉说着线下营销才是转化率的保证。

然而,社交媒体的转化率也一直都是被吐槽的地方。由于人们在现实世界中的“冷漠面孔”,导致很多情况下,网络社交残酷营销的现实是:线上的狂欢,线下的冷淡,让品牌主不由怀疑这是否是一场自嗨。


    

户外广告似乎突然解决了问题

户外广告,存在于现实世界中,也正是其实体性,让户外媒体被誉为最理想的连接数字设备,并与之互动交流的媒体。尼尔森的调研数据也表明,当想要将社交广告实现落地转化时,户外广告的投放效率比电视更高。

美国户外广告协会(OAAA)总裁Nancy Fletcher曾经说过,“户外广告是完美的介质,允许广告商与公众建立友好关系。而社交网络的扩散已经将户外广告带向新的高度,定位媒体成为一个关键的广告选项,此举扩大了营销活动的集聚。”

我们在回顾媒介360往期文章,可以看到,在移动互联网时代的场景争夺战中,户外媒体似乎成了网络社交媒体的效果放大器。

 这些营销会让你“坐过站”!

 从网易云音乐开始,把乐评搬进地铁,让人们看见音乐的力量;《三生三世十里桃花》许给人们的一片桃林;Uber在杭州带给人们的一场关于“新生”与“绿色”的展示;之后,知乎、陌陌、掌阅等一大波互联网企业,纷纷从线上营销走到了线下与户外。这也让他们收获了人们的眼球与品牌记忆。

单以网易云音乐为例,在活动期间,获得了2000个微信公众号的报道,总阅读量1000万,百度指数增长80%,微信指数翻216倍,达到1300万的峰值。在下载量方面,网易云音乐在音乐系列排行榜里面,从第三名飙升到第一名,免费排行榜从35左右飙升至第16位。

户外的放大效果,怎么玩?

虽然在媒介发展变迁的大趋势之下,户外媒体曾一度遭遇瓶颈,然而移动互联网的快速发展,在全新技术与资源加持下,户外广告作为整合营销中的重要一环,亦正在重新焕发蓬勃生机。

除了现在火热的地铁包厢广告,户外还有哪些玩法呢?

1、玩技术,用图文,讲故事

海澜之家去年在各大城市铺设的一组裸眼3D广告,采用特殊光学材料,利用双眼视觉差别和光学折射原理,让二维画面产生了三维效果。

将故事融入海报也是诸多品牌都在尝试的方法。蚂蚁金服近两年连续推出以普通人生活为背景的故事海报。今年,蚂蚁金服用一天24个小时中24个人的故事,呈现浮生一日。

立邦在地铁绘制巨幅壁画,目的是配合立邦“刷新生活”的主题,据说当时召集了全球逾三十名插画师及团队,设计了五大主题壁画,共用了465种颜色,981罐立邦漆以及1500小时的时间。

2、互动、搞事,玩起来

Café Pelé在巴西的地铁月台上,架设了装有传感器的互动广告牌。只要有人靠近,屏幕上的人脸就会开始打呵欠。作为世界上传染性最强的一种“症状”,当行人纷纷跟着打呵欠时,Café Pelé特意安排的热辣美女则会“趁虚而入”,给你送上一杯免费咖啡。

 沙宣在年初除,结合了户外广告圈最新潮的“镜面LED、红外感应、人脸识别”三大黑科技让来往匆匆的行人停下脚步。广告牌像镜子一样,投影着经过的人群。当人靠近时,广告牌中的镜子破碎,权志龙闪亮登场,与粉丝“同框合影”。

3、产品展示,也能玩出“花花”来

户外广告最直接、粗暴的,大概就是直接展示产品。不过如果只是摆个展台而已,也不一定会赢得好感,还需要“玩出花花”。

天猫在上海徐家汇地铁站举办了一场“生活物语”空间展,联合BOSCH、Vans、STELLA LUNA、RayBan等众多品牌,通过装置、涂鸦、红外感应等方式,展现每一个物品承载的生活的故事,让更多人发现生活中的美好。

同样,海澜之家的巨型“Hi-T彩虹墙”和亚马逊 kindle的“千书随行”活动,也在活动期间获得了轰动性的效果。

当前体验经济当道,品牌营销也开始从“生活和情境”出发去打造受众感官体验和思维认同。受众对于广告已经不满足于画面和文字的表现,而需要定制化的,强调互动、体验、参与感的内容形式。户外媒体作为与消费者距离最近的真实媒体,其真实的体验特质将会给虚拟媒体带来难以想象的效果增幅。

 

 

 
 
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