明星代言医疗广告叫停 地产广告何时能够冷静
近日，由著名相声演员唐杰忠所做的
影视明星受"追捧"，一些楼盘便利用明星大做文章。请明星搞现场SHOW，请当红明星代言，甚至送一套住房给某明星，然后打出"与某某明星为邻"，以此增加消费者购房的信心甚至满足与明星为邻的虚荣。
明星做广告是一种市场行为，无论是对商家来说，还是对明星来说，都应该计算一下投入产出，好好搞一下"成本核算"，是名声重要还是钱重要。
但是作为俘获消费者眼球最快捷、最实效的方式，请明星、名人代言助阵，已经让很多开发商"屡试不爽"。
明星代言谎言之一与明星为邻
试问，有多少个楼盘请了明星做SHOW或当代言人，但又有几个明星购买或入住了这些楼盘？
广州大道某楼盘曾打出明星牌："与刘德华为邻"。然而多年过去了，众多花费巨款购买了该楼盘的业主不仅无法仰视刘德华尊容，甚至"有家难归"，该楼盘多年"歇菜"，任凭风吹雨打"花容尽失"，早已不是"旧模样"。
不知道刘天王是否知道此种状况，如果知道，心中又是作何感想呢？
2003年，由文艺界50余位明星自发组织的某楼盘新年酒会暨看房活动，在京城文艺界引起不小的轰动。据说，此次活动齐聚史可、胡兵、韩影、娟子、英壮、牛振华……等近250名演艺界明星、300位嘉宾。酒会进行过程中嘉宾们饶有兴趣的观看了该楼盘的宣传片,并就自己感兴趣的内容向已成为业主的同行详细询问。报道还称在场的许多嘉宾已纷纷表示购买意向。
虽然后来有没有买房不知道，但是人们却从这则新闻中看出，该楼盘的开发商的确有着不小的能耐，能一下子聚齐这么多明星为他助阵一般人是做不到的。
明星代言谎言之二明星体验楼盘生活
大凡明星代言，都要做做活动，或者唱歌或者走秀，有的还会像模像样的在样板间里体验生活。摆出或居家，或会客，或烹调等等甜蜜生活的pose，让购房者眼花缭乱，不禁浮想联翩。
几年前，大连某地产商在媒体上打出了具有轰动效应的广告：刘欢、宋祖英、黄宏等十二位明星入住万达公司开发的"星海人家"小区，购买该小区住宅，其中著名歌星刘欢所购的是56号楼3单元5楼；"刘欢还表示，他会同其他演艺界明星一样，在大连居住期间义务参加 星海人家 小区举办的社区活动，丰富小区的文化生活。"
这则广告意在通过披露大批明星同时迁移的重要信息说明"星海人家"的住宅质量和居住环境好，好得连住在首都北京的大明星都争着购买；购买该小区住宅，能与明星为邻，参加有明星参与的社区活动。能与明星成为邻居，自然是好事。
可事后，经媒体调查显示，以上明星并没有迁居大连。
《地产show》记者认为，明星体验生活，无非就是做个高价房模，虽有明星效应，但开发商用意还是为了推销其住房概念，推销楼盘的实用性。不过，样板间本来就是临时架构，虽然花费了不少银子用来设计、装修，但往往种种设计还是会有些许差强人意。所以，在样板间里作秀，本身就不是个明智的选择，也显得过分虚假。
明星代言谎言之三明星形象衬托楼盘风采
最早是李雪健身着休闲装坐在京石高速路边的擎天柱上，露出招牌式的憨笑，看到该经济适用房的开发商尝到了请明星代言的甜头，众开发商也纷纷效仿。从此明星代言之风一发不可收拾，大大小小的楼盘请来老老少少的明星，一时间，多少开盘仪式变成了明星show场，愈演愈烈。
楼盘代言来钱快，让很多明星尝到了甜头。近些年，我们虽然在影视剧中很少能看到关大美女的身影，但她依然频频亮相于我们眼前。很长一段时间，她都是房产代言天后，但后来在台湾输给了刘嘉玲，进而开发北京市场，成为众星云集的该楼盘中最耀眼的一颗明星。
影帝梁家辉代言的某某银座，一下子请了N多名明星前来助阵，好不热闹，但热闹过后，楼盘确实大卖特卖，赚了个满堂彩。
李雪健具备平民形象、关之林让人向往奢华生活、梁家辉有着王者气质……，看得出来，开发商选择代言明星总是像衬托处楼盘的风采。
明星气质各有不同，但大多是我们在影视剧里见识到的，可谁能搞清楚这些星星们到底是什么脾气，何等秉性呢？所以，用明星的形象来衬托楼盘，无疑于镜中观花，水中赏月，根本抓不住实在的东西。