1) 广告创意研究
主要包括针对广告的消费行为研究、品牌研究、媒介消费习惯研究等。用消费者的语言、行为去表达一个新产品的"观点"，多用定性研究方式。
2) 广告故事版研究
主要包括对故事版、广告片、平面稿、POP、外包装、媒体组合应用等的测试和研究,适应不同区域文化和人群亚文化的共同特征，选择最能为各方接受的情节和表达形象，并作为最终版修改的基础，多用定性研究方式。
3)广告沟通质量测试（ACTTM）：
广告播出版测试，是广告正式大规模投播前的最后一道检测屏障，只能用定量方法。
4)广告活动效果跟踪研究(TEATM)：
衡量广告活动效果（广告目标实现与否、程度如何）的评估尺度。主要从广告主、广告代理和消费者三个角度划分，广告主角度是指销售，广告代理角度指广告媒体监播（媒体到达效果）等，消费者角度主要是指广告到达效果、心理变化效果和行动效果.
5)媒介习惯研究