1．霓虹灯：霓红灯照明广告将有新的发展。霓虹灯广告问世虽然已有近百年的历史，由于 霓虹灯技术的不断进步，霓虹灯的新品不断出现，预计在今后一个相当长的时期内不仅不会被其他照明所取代，而且还会有新的发展。据预测，未来20－30年内，变色霓虹灯、光纤霓虹灯、彩虹光源霓虹灯、无极霓虹灯和低压电子霓虹灯会相继问世。这对霓虹灯广告照明将是一个有力的促进。此外霓虹灯的应用范围除广告外，在建筑物的夜景照明，艺术装饰和信号标志等方面均具有广泛的应用前景。
2．投光照明：不断进步的广告投光（泛光）照明。其一是照明系统不断更新，出现卤钨灯、荧光灯、显色性改进型汞灯和金卤灯多种照明系统；其二是广告投光照明技术日趋成熟，照明设计更加规范；其三，广告投光照明的照度标准，照明的均匀度，使用的光源、灯具和控制设备逐步定型和标准化。
3．灯箱广告和标志：灯箱广告和标志，特别是柔性灯箱广告以它独特的优势，成为广告照明的新秀，倍受青睐，推广应用前景很好。分析原因是柔性灯箱以及胶片灯箱、磨砂玻璃灯箱、漫透射有机玻璃板灯箱、PC板灯箱，与霓虹灯广告比，它具有以下突出优点：
一是材料漫透光性好，从不同角度观看，视觉效果均佳；利用电脑喷绘、写真、丝网印刷及热转印、热成型技术，将各种文字和彩色图案印在画面上，不论是白天或晚上，其视觉效果均佳； 二是材料多具有强度高、防紫外线老化和抗静电等优点，在无直接破坏或气候影响下，使用时间长；
三是柔性布料的卷束方式运输，安全、经济、运输方便，配以铝合金或不锈钢箱架，安全简便，耐候性好，如欧特龙4型灯箱布，可抗风速100KM/小时；
四是由于灯箱布等材料具有防微生物生长，抗污染，易洁，因此维护管理方便，清洁、检修和更换光源，不需拆卸面板，只打开灯箱上或下方即可进行。
4．光纤照明：光纤照明技术在广告和标志中的应用。本世纪80年代以来，世界广告业开始应用光导纤维技术制作。广告由于光导纤维具有传光范围广、重量轻、体积小、用电省、不受电磁场干扰，而且频带宽等优点。美国纽约时代广场上的可口可乐光纤照明，广告画面图象清晰，色彩鲜艳，栩栩如生，而且可使图象在电脑控制下变幻无穷，广告效应显著。又如北京国门路光纤照明的限速标志，体积小，视距大，显目性好，颇受欢迎。行家们认为，这种广告形式的出现，意味着 静止性的路牌 广告将会逐步扬弃，室外广告媒体将发生巨大的变革。
5．导光管：独具特色的导光管照明广告和标志。本世纪90年代初，在德国慕尼黑机场，法国和西班牙高速公路上出现一种用导光管 将光导入广告或道路标志灯箱内进行 照明。这种广告和中标画面图案清晰，色彩鲜艳，检修特别方便，不需打开灯箱，维修人员在地面打开导光管的光源盒即可检修更换光源。
6．大屏幕显示屏：大屏幕显示屏广告。本世纪80年代再现一种完全不同于霓虹灯广告的大屏幕显示屏广告。这是一种利用单个发光器件作单元组合而成的大面积矩阵视频显示系统。这种系统用于广告显示，不仅画面亮度高、对比度大，色彩鲜艳，而和电视一样可显示其动态画面和文字。
显示屏随使用发光器件的不同，它的种类很多，主要有发光二极管（LED）显示屏、阴极射线管（CRT）、荧光放电管（FDT）、白炽灯光显示屏和液晶（LCD）显示屏等。常用发光器件的技术参数如表2所示。
这种广告媒体已泛用于人多的公共场所、交通要道。其功能除广告宣传外，还可发布信息，丰富人们的文化娱乐生活，是观众较喜爱的广告媒体。在我国不少城市已推广应用，并收到了很好的效果。
7．隐形广告和标志：这是利用隐形幻彩颜料（Phosphor Color）绘制的广告或标志。它在自然光照射下不能显现其图案；只有用上紫外光照射时，方能显现其色彩斑斓，形象逼真的广告或标志的画面。这是一种较特殊的广告媒体，已在国内外不少地方应用，并收到了神奇的广告和装饰效果。
8．全息图广告和标志：这是利用全息图技术设计制作的广告标志，其图形轮廓清楚，画面三维立体感特别强的广告标志媒体。这一技术虽然尚未大量推广应用。但是它的独特性能已引起广告界和照明界的高度重视。
9．太阳能路标：这是利用非晶硅太阳能电池，将太阳光能转换为电能，作为路标发光器件电源，并使之发光而形成的道路标志。北京长安街、二环路隔离带设置的路标，广东珠江河道上的航行标志等均利用了这一技术，节能效果十分显著，并收到了良好的照明效果。
10．广告空中照明：近年推出的高空气球，广告颇有新意。在气球内安装照明光源作为空中广告照明。这类照明电源，一种是利用自备电池，另一种是利用特制电源线将电由地面送至球内，供照明光源使用。中央电视发射台刚推出的 太空灯球 就属于一类产品。
广告照明种类很多，在应用时，随着安装位置和要求的不同，布灯形式和数量、照明设备在的外形及色彩也都呈现出多样化的发展趋势。
广告艺术是广告设计的灵魂。在五彩缤纷的广告世界里，广告作为视觉信息的传播媒体，不仅要引人注目，在瞬间给消费者留下过目难忘的印象，而且还要通过设计人员的独特艺术构思，强烈的色彩效果和最佳的照明艺术，使人从中得到艺术感染和美的享受，激发消费者求购的欲望。广告照明的艺术化，就是要求不仅仅是照亮，而且要照得美，照得富有艺术魅力。一件艺术构思巧妙，加工制作精细的广告作品，只有科学而艺术地照明设计，即通过选用科学适用的光源和配光合理的灯具，按最佳的亮度水平和亮度分布确定布灯方案，从而艺术地将作品展现在观众面前。如果照明用光用色不当，或造成眩光，使观众感到难受，那么即使是优秀的广告作品也会失去其艺术风采，甚至会出现光怪离奇的现象。 例如大型广告牌的照明艺术，广告牌是公共场所和交通要道常见的广告媒体，它的照明不是简单地在广告牌的上方或下方装几个灯照亮就完事。牌面的照度和照度分布，光源灯具的光学性能，色彩效果，安装位置，灯具支架的外观造型和色彩都越来越讲究科学化和艺术化。如美国室外广告协会规定的室外广告牌的尺寸、照度和照明均匀度都有严格规定，详见表3和表4。所用光源、灯具及安装设备都分不同广告内容和所在位置在艺术上也有严格规定。
又如灯箱广告和标志的照明，为了使广告画面达到最佳的艺术效果，广告画面的亮度也有表5所示的标准。然后据画面亮度设计计算灯箱内的光源灯具及安装方式。灯箱画面亮度均匀度由下式计算：均匀度＝光源附近亮度/远离光源部分的亮度。均匀度为1最好，均匀度为2是可容忍的最大值，对于大多数的广告灯箱的均匀度为1.3～1.5即可有满意效果。
特别值得一提的是变色霓虹灯的应用，将对霓虹灯照明艺术产生深远的影响。因为传统的霓虹灯一支灯管只能发出一种颜色，若要改变霓虹灯广告上的图案或文字的颜色，就得使用多根不同颜色的霓虹灯管在同一图案或文字前面，重叠排列组合，再通电源控制设备使各支霓虹灯管点亮，实现变化颜色的目的。这样重叠组合的霓虹灯管不仅设备安装复杂，故障点多，外观不佳，而且变色时，光的跳动感强。而变色霓虹灯，同一灯管可产生多种不同的颜色，对霓虹灯广告和标志的照明无疑是一重大的变革而深受用户的欢迎。笔者考察英国、香港和北京使用变色霓虹灯广告和装饰照明后，对它的独特艺术效果，实感绝妙神奇，值得大量推广应用。
现状与发展趋势
广告照明规模的大型化 广告照明控制和管理的智能化
为户外广告寻觅新路向[1]
随着新科技不断涌现，户外广告的模式和设计也日新月异。最基本的广告牌底材也千变万化， 从胶布至弹性织物等都使广告更加耐用；崭新的数码科技能够在一小时内印制整幅巨型广告图像；富创作性的立体设计、光纤和其他惊人效果，都一一应用在广告牌方面。
跑出街外的广告 另一方面，当今新兴的 跑出街外 的广告概念也带动户外广告市场日益兴旺。这概念也获确认可带来不俗的利润。 跑出街外 的广告牌是泛指那些在建筑物外面推广业务的广告牌，因此顺理成章地包括那些在高人流或交通繁忙地点出现的广告，而且并不一定限于广告牌；例如公共汽车站候车亭、公共汽车车身、乘车月票、火车站和地下铁的月台和候车处、街上的长椅、飞机场、商场以至可供髹上引人画面的外墙等。 旅游业成户外广告主角 根据美国户外广告物联会的统计数字显示，户外广告每年都有稳定增长，前景可观。 在各式各样的户外广告媒体中，广告牌非常流行，美国户外广告联会指出，全美约有40万块广告牌。服装名牌Calvin Klein并非依赖文字来表达，它选用黑白色广告牌，带出强烈对比，非常引人注目，肯定使目标人士在路过时留下深刻印象。由于CK这一招非常成功，结果引来其他零售业也纷纷跟风。
不再是道路污染 广告牌的另一趋势是更为本地化。美国境内七成的广告来自当地客户。从顾客角度来看，当地汽车经销商在本身地区广告牌刊登，往往是发展业务的 催化剂 。 同样地，不少广告牌向民众输送公共服务信息。户外广告公司在美国捐赠了价值数以百万美元计的户外广告，无形中使广告牌不再被视为 道路污染 ，而是对社会有所贡献。这点非常重要，它证明了户外广告是 忠 而不是 奸 的。
日新月异的广告设计 随着广告牌广告商的地域分布不断改变，广告牌的外观也日新月异，不再只是平面式的简单设计。现今的立体广告尤其引人注目，还有绚丽的光纤和霓虹灯管也在黑夜光彩四射。自动旋转的三面翻广告牌，数码科技可能对时下的户外广告影响最大。电脑七彩喷墨打印，静电和数码气扫科技令户外广告画面脱胎换骨，促使户外广告媒介更多元化。其他新广告科技也促使户外广告进一步发展。崭新的卫星照明系统使户外广告公司能够遥控调校广告牌照明，配合四季和日常的光线变化，也可预先编程。
为户外广告寻觅新路向[2]
另一种电子装置----条形编码辨别系统可以监察整个广告计划。通过条形编码辨别系统，广告商利用联线通信和户外广告公司联系，随时核实广告计划的进展情况。同样地，电脑地域市场调查数据配合人口分布资料，决定最理想的户外广告地点。
全球定位系统是另一种非常有用的新科技，使户外广告界可以利用经纬线决定展示位置。首先，广告商可通过手持式全球定位系统接收器收取卫星发出的无线电信号，然后把有关数据输入地域绘制资料库系统，接下来资料库系统随即会以图像显示广告牌定位和该地点当时已存在的其他户外广告。 立体广告成新趋势 目前立体广告牌虽仍未取代传统广告牌，但在美国各主要城市，尤其是洛杉矶和纽约城，它已成为有效的广告媒体。当工业界趋向倚重广告牌作为户外广告用途之际，立体广告已获证实具备极大吸引力，夺目抢眼的设计自然让人留下深刻印象，结果令广告效益倍增。立体广告起了革命性变化，商人已懂得利用立体和机械特色塑造与众不同的户外广告。广告牌花样更是层出不穷，包括会喷烟，发出香味的喷制作件和立体实物等。会发出香味的设计无疑是互应广告的最高境界。
四处流动的车身广告 路上的流动广告正渐趋普及。广告商纷纷各出奇谋，把在街道上行走的公共汽车包装成指定广告形象。车身的广告底料胶布容易更换，不出一小时，便可以为公共汽车改头换面，以全新广告示人，方便更频密的 换面 。车身广告其实并非新的构思。载货车辆早已经常被用来为所载货物作广告宣传，分别是新科技实现巨型数码打印画面制作，促使流行广告牌构思的出现。一家公司创制的框架系统采用软性面料，而不是那些自粘性的车身胶布图像。相比之下，采取软性物料的框架系统更加方便，所花的时间更少，只消把广告牌装上或拆下便完事。结果可更频密快速地更换广告，获取更大利润。另一家公司却侧重追查流动广告牌的有效性，办法是在货车挂车安装车辆定位自动系统，这系统采用全球定位系统。从有关报告收集的资料，使广告商不至去如黄鹤。
三面翻成广告新宠 户外广告行业的三面翻广告牌已趋成熟。随著科技的进展，这类机动广告牌更容易操控，更可靠，更容易保养。 三面翻广告牌除了提供更多画面展示外，它那定期转动设计也较具吸引力。此外，这类机动广告牌可预设程式，以不同方式和相隔不同时段通过程控转动。三面翻广告牌可作波浪式转动，或有如百叶窗帘那般开合。究竟这类机动广告功效如何？Action Graphix特委托专业调查公司就这方面进行调查。简言之，自然是这类转动广告牌比静止广告牌收益更大。 欧洲方面亦逐渐利用户外广告作为公共关系运动的延续。无可否认，户外广告市场近年来已经历了 爆炸发展期 。道理很显浅，广告画面更大幅，更便宜，更快速制成。广告牌现继续稳定占户外广告行业重要席位，而户外广告届仍不断增长扩展。这肯定是一个有利可图的市场。