2003年，央视市场研究公司(简称CTR)投入大量资源到户外广告监测中，监测范围从原来的10个城市扩大到24个城市，并开始涉及车身广告。这使得该公司的数据监测系统成为国内最完整的研究数据库。
潜力最大的市场
经统计，2002年电视广告斗帕课?70亿，2003年上升为1208亿(以晚间价格计算，即使按照4的折扣量，2003年电视媒体的广告收入也有近500亿)；而平面广告2002年广告收入为242亿，2003年上升到335亿。
从这些数据看，似乎电视媒体的增长非常巨大。但细细解读就可发现，电视广告时间被无限拉长和折扣不断增加(实际成交价格下降)，这使得关于电视广告的统计存在着虚涨现象，这些也是国家广电总局对电视广告控制条例的出台背景。所以，电视媒体在一定程度上很有可能是增量不增收，即实际上它的广告收入没有那么大的增幅。
而平面媒体的广告收入有38％的增长，这一点我们认为是真实的。中国的平面媒体正在走着与其它经济发达国家相同的道路．即广告量的增长和实际收入都将高于电视媒体。
而户外广告，在没有太多数据可供参考的情况下，我们只能根据现有的数据进行预测：我们先看看2003年CTR对全国10个城市的户外广告监测数据，虽然这10个城市没有太多覆盖全部总体，但我们可用行业的一些经验，将全国省会城市分成三类(按城市的GDP和城市所处在的地理位置)，来推及整个中国户外广告市场的总量。
这个市场还不算大，但是它增长的潜力是非常可观的、无可限量的。根据实力传播预测，目前国内户外广告的年增长量为20％-30％，而且随着中国城市环境建设的改善和户外广告形式的不断创新，它的增幅会更高。显然，这个潜力巨大的市场为户外媒体经营者提供了相当大的空间。
不过，户外广告行业其实仍处于热身阶段：一方面，面对有着巨大潜力的市场，户外广告经营者们充满着渴望和兴奋；另方面，广告主的需求又无法更好地得到满足，这当然极大地影响着他们的投放热情。再加上中国特有的政策的多变性，也为这个市场带来不稳定的因素。
