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潜力最大的户外广告市场的现状与趋势

   2006-02-16 中国喷绘网12360
核心提示:2003年,央视市场研究公司(简称CTR)投入大量资源到户外广告监测中,监测范围从原来的10个城市扩大到24个城市,并开始涉及车身广告
2003年,央视市场研究公司(简称CTR)投入大量资源到户外广告监测中,监测范围从原来的10个城市扩大到24个城市,并开始涉及车身广告。这使得该公司的数据监测系统成为国内最完整的研究数据库。

潜力最大的市场
经统计,2002年电视广告斗帕课?70亿,2003年上升为1208亿(以晚间价格计算,即使按照4的折扣量,2003年电视媒体的广告收入也有近500亿);而平面广告2002年广告收入为242亿,2003年上升到335亿。

从这些数据看,似乎电视媒体的增长非常巨大。但细细解读就可发现,电视广告时间被无限拉长和折扣不断增加(实际成交价格下降),这使得关于电视广告的统计存在着虚涨现象,这些也是国家广电总局对电视广告控制条例的出台背景。所以,电视媒体在一定程度上很有可能是增量不增收,即实际上它的广告收入没有那么大的增幅。

而平面媒体的广告收入有38%的增长,这一点我们认为是真实的。中国的平面媒体正在走着与其它经济发达国家相同的道路.即广告量的增长和实际收入都将高于电视媒体。

而户外广告,在没有太多数据可供参考的情况下,我们只能根据现有的数据进行预测:我们先看看2003年CTR对全国10个城市的户外广告监测数据,虽然这10个城市没有太多覆盖全部总体,但我们可用行业的一些经验,将全国省会城市分成三类(按城市的GDP和城市所处在的地理位置),来推及整个中国户外广告市场的总量。

这个市场还不算大,但是它增长的潜力是非常可观的、无可限量的。根据实力传播预测,目前国内户外广告的年增长量为20%-30%,而且随着中国城市环境建设的改善和户外广告形式的不断创新,它的增幅会更高。显然,这个潜力巨大的市场为户外媒体经营者提供了相当大的空间。

不过,户外广告行业其实仍处于热身阶段:一方面,面对有着巨大潜力的市场,户外广告经营者们充满着渴望和兴奋;另方面,广告主的需求又无法更好地得到满足,这当然极大地影响着他们的投放热情。再加上中国特有的政策的多变性,也为这个市场带来不稳定的因素。
 
标签: 户外广告
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