北京市消协表示，类似这样的牙膏宣传语涉嫌虚假宣传和夸大宣传。
这种现象将可能改变。由国家认监委和卫生部联合起草的《口腔保健用品认证管理办法（征求意见稿）》日前结束意见征求，认证管理办法也将出台。
近日走访了多家超市，发现约80%%的牙膏都标称自己具有治疗、预防功能。北京市消协明确表示，宣传具有疗效的牙膏很多都涉嫌虚假宣传和夸大宣传。牙膏不是药品，根据《药品管理法》规定，非药品广告不得涉及药品的宣传，因此牙膏标有“有××疗效”的宣传是违规的。
了解到，由国家认监委和卫生部联合起草的《口腔保健用品认证管理办法（征求意见稿）》日前结束征求意见，相关部门正在对征求意见稿进行最后修订。
征求意见稿中明确：获得认证的口腔保健用品生产者应当在广告、产品介绍等宣传材料中正确使用认证证书、认证标志和有关信息，不得进行夸大宣传，误导消费者。
根据征求意见稿，口腔保健用品认证将采用统一的认证标准、技术规范、合格评定程序，标注统一的口腔保健用品认证标志。
国家还将着手建立专门的口腔保健用品认证机构，审批后将公布认证机构名录。