首次尝试博客营销的“阿芙”董事长孟醒告诉记者，与博客网的合作起源于一支牙膏。原来，“阿芙”近期打算推出一款新品———专门针对女性的香薰牙膏，而公司为这款新品准备的广告推广费用正好是100万元。“100万元对于我来说是个比较尴尬的数字。因为这笔钱如果用来在中央电视台做广告，可能只能够用两天，肯定没有什么效果。”正在为难时，一位朋友向孟醒介绍了方兴东，两人一拍即合。随即，“阿芙”制定了向博客网的500个美女博客上投放总价值达100万元的广告。
据介绍，此番投放的100万元广告中，美女博客主们获得的“报酬”是每月由阿芙提供的价值200元的免费产品，她们通过试用并在自己的博客中写下使用感受，从而吸引更多用户来体验；而博客网获得的则是以现金形式体现的“营销费用”。