世界杯期间，世界杯赞助商阿联酋航空公司为德国世界杯组委会主席贝肯鲍尔提供了一架直升飞机，让“足球皇帝”能现场观看50多场世界杯比赛。在紧密的小组赛结束后，贝肯鲍尔终于腾出一点时间，并在当地时间23日偷偷飞到奥地利，与女友海蒂办理了结婚手续。
如此繁忙还能挤出时间秘密结婚，贝肯鲍尔让德国媒体大吃一惊，不过更厉害的还在后头，由于德国世界杯的举行，贝肯鲍尔成为了世界杯最具市场价值的人物。世界杯期间，贝肯鲍尔的广告收入共计2000万欧元（约合人民币2亿元）。这可不是小数目，在近日《法国足球》杂志公布的明星收入中，贝克汉姆一年的广告收入也仅有1160万欧元而已。
几乎现身每场世界杯比赛的贝肯鲍尔，一直是德国媒体争相追逐的对象，而电视广告中更是随处可见“足球皇帝”的身影。德国汤姆森媒体控股公司说：“世界杯期间，贝肯鲍尔的出境率猛增。”据该公司日前公布的调查数据显示，贝肯鲍尔接拍了阿迪达斯、德国邮政银行和艾丁格啤酒等广告，总收入达到2000万欧元。
贝肯鲍尔在1974年和1990年分别以德国队队长和主教练的身份率领球队两次夺得世界杯冠军，这让贝肯鲍尔的广告合约数十年来一直不断。而此次主持操办德国世界杯，更是让贝肯鲍尔人气猛涨，并被众多世界重量级企业看中出重金邀其代言。
钱赚得差不多了，“足球皇帝”已把目光放到了谋取国际足坛的更高地位。此前贝肯鲍尔曾表示，如果现任欧足联主席约翰松2007年无意竞选连任，他将竞争该职。由于欧足联主席必须独立于任何企业，贝肯鲍尔业已表示，如果其参与竞选欧足联主席将放弃所有的广告合同。