一向以时尚、精巧著称的上海大众POLO遇到了“广告风波”，日前，有网友以上海大众新POLO广告有歧视“地铁族”之嫌，而强烈要求上海大众撤换该广告。目前，据说，上海大众已经换用了新广告。
事情的起因是投放在上海地铁里的灯箱广告。在新POLO的广告中写道：“有人闷在地下室等地铁，有人开着POLO劲取，走自己想走的路”、“挤地铁，就不用穿正装了吧？毕竟，你还没有买POLO劲取。”
这样的广告语，表面上来看，是将坐地铁和开车人的生活状态进行了对比，但是口气之中明显带了些许揶揄和嘲讽，的确让在地铁里等车的人感到不舒服。
凡是做广告的，都想刺激人们的眼球，上海大众也不例外。其显然是想利用敏感的字眼，来引发争议，提高知名度。从这个意义上来说，上海大众新POLO的广告并没有错，只是用词有点过火。
但是，上海大众新POLO的广告绝对不是成功的，因为，虽然是达到了造势的目的，但是，其也损害了品牌美誉度。就像当年的丰田霸道广告事件一样。
上海大众的这个广告是在如今中国汽车同质化竞争的背景下的无奈之举，汽车厂家要想出彩，就必须出新、出奇。但是，在目前中国汽车营销水平、广告业创意水平还不高的情况下，出新、出奇是件非常困难的事情。
忙着出新的不仅仅是上海大众，上周，北京奔驰为了促销大切诺基，就提出新购大切诺基的用户，可以得到免费加油2年，或者4万公里。奇瑞促销的手段是提高品牌知名度。上周，奇瑞就赞助给国旗班10辆车，以巩固其国车的地位。