互联网见证了广告开支从以美元为单位向以美分为单位的转变。互联网广告的成本要远远小于传统媒体，诸如印刷品、电台和电视等。试想一下：在社交网站MySpace上的一个广告，其每千人成本（CPM）是25美分；相比之下，时代杂志上广告的每千人成本则是25美元。
过去在进行广告宣传时，无法验证验证广告效果的好坏，因为我们无法定量的分析它。仅仅研究广告覆盖范围、频率和回电率，企业无法测量一个广告的边缘效应。但是在互联网上，有一点很明确，如果没有人点击你的广告，那就是没有人注意它，更不用说有人去真正查看它。
宝洁公司曾在Facebook上投入了数百万美元进行广告宣传，但是效果极差，点击者屈指可数，与20年前在时代杂志上投放广告的效果差不多，只有一点不同：现在任何一个人都可以证明，人们已经不相信广告了！
只要Facebook和其它互联网广告机构隐瞒这一可怜的数据，还会继续赚取不菲的广告费用。但是，当没有办法测量一个广告的边缘效应时，也就是它即将被抛弃之日。
专家或许将辩称，通过日益增多的广告对象和各种优化的广告显示优化算法，网络广告收入将会大幅提高。但是，随着品牌广告的没落，这种言论将毫无意义。
如果你是一家媒体公司或媒体公司的股东，你需要对未来十年的生存感到担忧。敌人不是Google或互联网，而是越来越多关于广告开支的信息和分析，它们将改变广告客户如何来分配自己费用的方式。