花洒、手电筒、放映机、马桶塞……与书籍《Ｂｉｇ Ｂｕｓｉｎｅｓｓ（大生意）》有什么关系？这部介绍全球５００个顶级品牌的书在深圳山河水的推介海报里，转化成富有童趣的手绘意象，或是让苦苦思索的设计师们茅塞顿开，或是状若喷射出的水滴给设计师们创意的源泉，或是照亮设计师探求的方向。这组海报为深圳山河水品牌形象管理机构夺得Ｏｎｅ Ｓｈｏｗ设计类佳作奖。
有“全球最佳广告创意大奖”之誉的Ｏｎｅ Ｓｈｏｗ大奖近日在纽约揭晓２００８获奖名单，对比去年华文广告在Ｏｎｅ Ｓｈｏｗ上近乎颗粒无收的暗淡局面，今年中国在这个重要的赛事上勇夺一金三银两铜。Ｗ＋Ｋ上海凭借为Ｎｉｋｅ所做的《Ｚｏｏｍ》篇将一枚金灿灿的“铅笔”抱回了家，上海奥美为联合国儿童基金会创作的户外作品《楼梯》和《隐形的小孩》赢得户外单项和户外系列两枚银铅笔奖，本土广告公司汉唐国际出人意料地摘得包装设计类别银铅笔奖。
Ｏｎｅ Ｓｈｏｗ奖是由美国Ｏｎｅ Ｃｌｕｂ于１９７５年创立和主办的广告创意大奖，评委都是在国际享有盛誉的精英创意总监。从当初纽约最佳广告奖到如今“广告界的奥斯卡”，获得Ｏｎｅ Ｓｈｏｗ金铅笔已成为全球广告创意人职业生涯的终极追求，而获奖作品更是全世界灵感的源泉。其名字“Ｏｎｅ”意指“好创意是美术和文案互为作用合二为一的结果”，但Ｏｎｅ Ｃｌｕｂ同时也向广告界宣称，创意是一个作品赢取Ｏｎｅ Ｓｈｏｗ金铅笔的主要标准。Ｏｎｅ Ｓｈｏｗ奖项设置分为３个类别：Ｔｈｅ Ｏｎｅ Ｓｈｏｗ（平面、电台和电视广告奖）、Ｏｎｅ Ｓｈｏｗ Ｄｅｓｉｇｎ（设计奖）及Ｏｎｅ Ｓｈｏｗ Ｉｎｔｅｒａｃｔｉｖｅ（互动广告奖）。
ＮＩＫＥ曾有多个广告令人记忆犹新，这一次Ｗ＋Ｋ上海为其运用蓝牙科技，让热爱运动的人们在参与中体会乐趣，真正感受到品牌一直提倡的“Ｊｕｓｔ Ｄｏ ｉｔ”而获得一支互动类别金铅笔。在北京、上海、广州各大城市的街头你都能看到最新的Ｎｉｋｅ Ｚｏｏｍ广告牌，那些非常有立体感的灯箱广告并不只是看上去吸引人那么简单，走过的路人只要开启手机蓝牙，很快便能接收到相关的操作提示，按收到的信息启动计时，以最快的速度跑到指定的也装有蓝牙的ＮＩＫＥ专卖店，与此同时，“快跑”时间已经被记录在册，当然如果不满意此次的成绩，还可以重复参与直至得到满意成绩为止。三地每天跑得最快的参与者将能得到ＮＩＫＥ送出的精美ＺＯＯＭ系列运动鞋。而且参与者的大名还有可能于第二天公布在户外活动灯箱上，小小地过上一把名人瘾。
上海奥美为联合国儿童基金会创作的两部户外作品最惹人争议，其“用视觉效果将模特与背景融为一体”的执行手法被称“似曾相识”。而此次让业界最出人意料的就是本土广告公司“汉唐国际”，他们从全球数万家顶尖创意公司中杀入决赛，凭借为一家“顽皮套套”的安全套品牌设计的包装《Ｔｒｏｕｂｌｅ Ｍａｋｅｒ》夺得一支银铅笔，这也是至今内地广告人所获得的最高奖项。
“我们在避孕套的包装上印制了‘萨达姆’、‘拉丹 ’的头像，撕开避孕套的同时，这些麻烦人物也一并被撕去。借用这些给世界带来苦难和麻烦的人物形象，揭示他们的父母没使用‘顽皮套套’而造成的危害。”该包装的设计师，汉唐国际的设计总监黄伟如此解释自己的创意。按黄伟最初的想法是在避孕套上印个哭闹的婴儿，意谓如不想让哭个不停的婴儿意外打破平静的生活，请用该避孕套，避免麻烦。但是从极致的标准来看，还是不够好，应该更有冲击力更有趣才对。于是在千锤百炼后，一个好创意诞生了。
黄伟获得过２００６年ＮＥＷＹＯＲＫ广告节金奖、２００７年联合国公益大奖、２００５年龙玺全球华文广告金奖，其创作的公益广告曾在联合国官方网站上被表彰。他的创作观是“创意，不互动则死”，无论是平面创意，还是户外创意，都遵循必须“和人互动起来”的原则。他认为“互动”不应只限制在网络创意上，而应让作品与消费者互动，更像是行为艺术，让每个人参与到作品里来才符合未来趋势和时代潮流。就像今年Ｏｎｅ Ｓｈｏｗ银铅笔奖的避孕套也是让消费者在使用前撕开的瞬间，会心一笑，广告传达的理念就达到了。只有互动，才能打动人，这是未来创意的一种趋势。
此次深圳山河水品牌形象管理机构的两部设计作品获佳作奖，除以新视觉重新认识品牌的海报系列外，还有一个为“平面设计在中国０７”展的评审提名展（Ｘ展）而设计的指示系统。在展览的环境设计系统，山河水用了日常生活中常见的日光灯管，将一组组灯管装置拼出参加Ｘ展的设计师的名字，并融于深圳各具特色的公共场所，如菜场、城中村、立交桥、居民区，在平凡中见不平凡，奇幻地体现展览的主题。