易观国际(Analysys International)预测2010年中国SNS用户规模将达2.16亿，环比增长22.7%。中国SNS市场规模将达13.28亿，环比增长71%。预计到2013年，中国SNS用户规模将达4.25亿，较2012年增长25.8%;市场规模将达52.98亿，较2012年增长61%。
易观国的研究认为，用户规模和市场规模受到以下促进因素的影响：
l 互联网新增网民不断增多，为SNS产业用户基数的增长提供可能。就整体市场而言，用户数量进入到平稳增长的时期，同时，意味着现有互联网网民与SNS用户的比例基本稳定，而新增网民将成为SNS产业用户基数扩大的重要来源。
l 营销模式创新和用户付费需求挖掘带来市场规模的增长。2010年，SNS产业进入理性发展的时期，厂商营销模式的不断创新使得整体产业在广告收入方面保持着稳定的增长。另一方面，基于用户人际关系网络而进行的应用开发帮助厂商在用户付费需求挖掘方面不断推进。
资金准入门槛提高和来自微博等具有社交属性的平台对产业形成的冲击将成为SNS产业发展的阻碍因素。
l 资金准入门槛提高。2010年4月，文化部规定，“申请新设立从事网络游戏经营活动的互联网文化经营单位除符合有关规定外，还应具备1000万元以上的注册资金。”这一规定或成为限制创新厂商发展的阻碍因素。
l 来自微博等产业的冲击。由于用户在网络使用过程中存在时间成本，导致新型社交属性产品的蓬勃发展将在一定程度上对SNS产业形成冲击。