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ofo小黄车牵手全球萌宠小黄人,刷爆了300万朋友圈!

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-07-05  浏览次数:1309
核心提示:大家还记得那个贱萌搞怪、不谙世事、惹人疼爱的小黄人吗?还记得那个傻傻的老爹吗?是的,他们就要回归了!7月7日《神偷奶爸3》

大家还记得那个贱萌搞怪、不谙世事、惹人疼爱的小黄人吗?还记得那个傻傻的老爹吗?是的,他们就要回归了!7月7日《神偷奶爸3》将在中国首映,而伴随他们一同归来的还有一款定制版的ofo小黄车。

在6月30日《神偷奶爸3》的首映礼上,ofo小黄车正式宣布与全球影视制片巨头环球影业达成官方合作,ofo小黄车获得环球影业旗下全球萌宝小黄人的IP形象授权,并根据小黄人形象推出了定制版“ofo大眼车”,堪称史上“最萌共享单车”,一时间圈粉无数,好评如潮。 IP跨界向来讲究门当户对、情投意合,一个是火爆全球的超级萌宝,一个是人气爆棚的共享单车创领者,两者的结合看似偶然,其实也是必然。

好眼熟的大眼睛。

      

其实在这之前,也就是6月28日,小黄车的公号就有了预告。

        

       

       

微博里的预告更加直接。

      

在共享单车这个“拼颜色”的大军中,ofo小黄车独树一帜,因其颜色优势,成功地担任了马路上的“吸睛担当”。这次和小黄人合作,文案也用了时下最流行的“贱萌体”,2017的一半已经过去,而对CP的出现,像是下半年一个轻松愉快的开场。

先看几组动图海报:

    

    

小黄车和小黄人,一个是红遍中国的共享交通工具,一个是大洋彼岸的卡通形象,本是风马牛不相及的两个IP,在创意人的灵感闪现下,就那么理所当然的结合在一起了,天生绝配。想到这么棒的点子又能执行出来真的是一件很幸福的事。为此,我们特别采访了广告代理商意类广告,了解了一些这个case背后的故事。

“ofo”品牌升级的关键一步——借势《神偷奶爸》上映,强化品牌差异

从意类广告了解到,最初收到的客户brief是希望借助小黄人IP大幅提升品牌认知,强化品牌差异点和好感度,最终实现新用户的招募,物料不限制能想到的都可以提。结合ofo品牌升级从“ofo共享单车”更名为“ofo小黄车”,所以,自带轻松快乐的气质,没有比小黄人更适合小黄车的吧。另外,7月7号《神偷奶爸3》在中国内地上映。

所以说,这两个响亮的IP在一起,不仅仅是因为颜色相近,打通两个IP背后的任督二脉、找到最契合的共存点,融合成一个整体形象,在恰当的时机推出,才是比创意之外更重要的事。

   

符合品牌基因的创意,可以最大程度发挥效应

为了验证这个创意,意类模拟了一次现场采访,报道小黄人正在细心创造一款含有自己基因的产品,把小黄人的活泼怪诞的性格融入其中,发现毫无违和,之后又做了很多思考——怎么让这两个高关注度的形象最大程度的发挥效应,到底是让小黄人带你感受城市微风,还是让小黄人亲手为你造一辆带有纯正黄色血液的ofo?客户一致表示,喜欢后者,因为有趣才是ofo和小黄人的真正基因。于是,ofo小黄人研发车间顺势产生!

                                      大眼车的“小黄人头条”动图海报

     

    

好事不用一波三折,方案从提报到确认,一稿过!

据悉,这个方案提案非常顺利,而且kv的视觉几乎保留了提案的80%,最终只是做了小黄人IP规范调整,虽然其中关于ofo大眼萌的设计,比稿时还有很多有趣的想法,但最终基于市场和执行难度的考虑,选择了提案时大萌眼的设计。合作版小黄车的设计,来自于之前《一千零一夜》改稿一千遍的雨阳大神,这次的合作款小黄车提取了小黄人贱萌特性,还没设计出来就很想骑上去试一试!

    

短片一稿过,执行速度嗖嗖快! 上面这支短片同样没经历太多改稿子,创作也是顺利得让人羡慕!

其实本来没有这支视频,客户临上线前一天提出需求,让art把几个gif海报串起来就好。于是意类几位美术把gif海报串了起来,又添加了表情变化以及音效,画面显得更加贱萌。有趣的一个细节是,意类为了让表情变化自然,art们先对着镜子自己做表情看看,然后再执行,结果效果很不错!所以才有了大家眼里俏皮可爱的小视频。

借小黄人的可爱,为ofo小黄车赋予性格和品牌个性

《神偷奶爸3》即将上映,小黄车搭上这个热点可以说没有更合适的了。这两个品牌合作的契合点,除名称颜色的高度统一外,在于通过创意的表现,把小黄人讨喜的性格赋予到车上,使之从一大波五花八门的共享单车浪潮中脱颖而出。这样也呼应了ofo品牌给人一如既往年轻阳光的感觉,而贱萌的特性也是时下年轻人流行的元素,给小黄车增加了另一个层面的特点,让它更丰富形象,总之就是天造地设,绝配!

       

      

除了现在已经上线的视觉展示,几天后还有传播的核心作品将推出

现在已经发布了主kv、新闻报道平面、GIF海报以及小视频外,过几天还有一个重磅,一个精心制作的H5,会在微博微信上线。此外,ofo官方跟环球还有一支合作视频,也会在微博微信上进行投放。

下半年用这样一个完整、有趣、活泼轻松的创意刷爆朋友圈,还是让人非常开心的。萌不萌只是它打动我的地方,我喜欢这个创意——因为它为成年人追求“童趣和天真烂漫”,提供了合情合理的选择。

对用户而言,在骑单车的同时,又增添了童趣体验。将动画形象具象融入到单车设计上,为骑行者提供了场景式的骑行方式,让动画形象与骑行者来一场浪漫邂逅,进一步增添了用户粘性。

 

 

 

 

       



 

 



 

 
 
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