尽管Google股票价格冲天，但是目前的在线广告市场却显现出了一些疲态。在线广告将走向何方？
像Steve Weber这样的人会让Google进入最可怕的梦魇之中。去年Weber
出版了一本书讲述关于如何在互联网上销售旧书。他以赞助链接形式在Google上做广告推销这本书。链接被点击一次，Weber就付给Google 50美分至75美分的费用。到去年底，Weber的促销费用达到了4000美元，但是广告点击转变为实际销售收入的转换率却低于2%。
因此Weber放弃了Google广告，转而开了一个关于书籍销售的博客。与在Google上做关键词广告相比，Weber通过这个博客网站卖出的书多得多。他说：“具有讽刺意味的是，大多数人是从Google进入我的博客网站的。将Google作为免费搜索引擎来售书比通过广告售书进账多得多。
”
没人会认为互联网广告市场不是个强劲的市场。但是Weber的经历仍然揭示了一个令人遗憾的事实：在线广告点击率可能低得令人失望。一般的搜索引擎广告可能至多只能吸引1%到2%的Web浏览者去点击查看。按照一些互联网营销专家的说法，在点击广告的人中，只有很少一部分会形成购买行为。换句话说，在线广告的效用大概跟直接邮寄广告差不多。
当然，直接邮寄广告比关键词广告的广告费高得多。但是互联网的营销效果应该远远超过传统营销媒介，而不仅仅是与传统媒介打个平手，因为互联网有一种独特的潜质――能够立即根据Web浏览者的行为了解他的兴趣所在，进而锁定广告目标。单单是这种与潜在客户的革命性联系，就被人们寄予了厚望――Web能够成为迄今为止最有效的营销媒介。可是现在，即使是互联网营销的铁杆拥护者也承认，亟需以新的方式提供在线信息和确定潜在客户，这样广告客户才可能获得可接受的回报。
疲态显现
标题式广告
在线广告出现疲态的最明显迹象是标题式广告迅速减少。10多年前，标题式广告首次出现在网页上的时候，每1000次点击的价格为35美元至80美元，大约是财经或行业媒体整版广告价格的1/10。美国大量的广告客户都对这种新型的廉价广告趋之若鹜。