广告公司整合进入倒计时
“市场加快整合是不可避免的，从2003年开始，外资广告公司就把注意力转向了内地，但是速度还不是太快，预计今年户外广告市场将会有显著的变化，将会出现激烈的集团化竞争。”北京大学新闻与传播学院广告系主任、教授陈刚分析。
白马的谭衍斌表示，目前公司发展的大方向不会变，但是会进行部分终端网络化的整合，市场目前正日渐规范，各个公司都在不断调整以适应市场不断变化的需求。对于实力传播、白马户外、大贺户外这样的本土户外“大鳄”，无论是财务型收购（只购买中小型公司的股份，不涉足具体的经营管理），还是媒体型收购（收购公司整体，进行重组，自己管理，自己经营），他们更希望收购的是有正式批文、有销售能力、有一定客户积累、有成熟网络的中小型外户外广告代理公司。
陈刚认为，整合的最终目的是为了降低成本，更好地满足客户需求。户外广告代理公司目前正处于转型期，市场变了，是全球化的市场；传播环境也变了，有了更多的传播平台。在这样的主要布局之后，本土的户外广告代理公司要向更专业、更全面的方向发展才具与外资抗衡的能力。陈进一步解释说，更专业，是要有一支专业的设计团队，在设计、创意等方面占绝对优势；更全面，则是要做大，为客户提供全方位、一站式的服务。