户外媒体的“分众化”趋势
“户外媒体在行销比重中所占比例较高，未来发展空间极为广泛，但好的地段仍然是凤毛麟角，这在短时期内亦不会得到改善。”实力传播整合行销及户外媒体董事总经理刘志彦说，而“分众化”便可将这种矛盾最小化，并且最大化地发挥户外广告的传播效力。
刘分析，目前可执行的“分众化”主要体现在两种类型：一类是以地段为主要参照物。在科技园区，设置相关IT、数码产品的户外大牌；在CBD商圈，则设置手机、电脑等商务产品为主的户外大牌。另一类是以目标族群为主要参照物。在机场，针对常坐飞机的商务人群，设置移动业务、银行业务、手表、高级服装等产品的户外大牌；在高速公路上，针对开车的移动人群，设置楼盘、旅游信息以及与汽车相关产品的户外大牌；在KTV的通道上，针对高消费人士，设置奢侈产品的广告牌等等。但刘同时表示，虽然“分众”存在，且会愈演愈烈，但因为客户的选择不同，定位不同，商业中心的广告大牌并不会因为“分众”而被取代。
对于户外广告的分众化趋势，陈刚则表示，户外广告的分众化与大众传媒的分众化并不矛盾，户外广告正在被充分利用起来，因为其自身的不可逃避性与强制性，将逐渐代替电视、广播、报纸等载体，成为真正的大众广告。