2006年上半年，中国广告市场经历了德国世界杯、超女等众多赛事和人气节目的洗礼，广告战场继续硝烟弥漫。根据CTR市场研究－媒介智讯的数据显示，1－6月广告市场刊例价收入继续攀升至1555亿元，同比增长18％。而尼尔森媒介研究的数据则更为积极，第一季度广告总额826亿，第二季度966亿，同比增幅达25％。
广告投放激增两成
饮料业增长最快，通信、汽车行业回暖
在考察电视、报纸、杂志、电台和户外五大媒体的投放增长率时，CTR数据显示分别为22％、5％、9％、15％和9％，但尼尔森则认为，占据整体广告花费八成以上的电视媒体增幅有近三成，平面媒体的广告投放增幅也超过一成，其中报纸增幅为8％，杂志增幅近30％。
综观今年上半年，全媒体投放量最大的为化妆品／浴室用品、药品、商业及服务性行业，广告花费总额占到全部行业广告花费的50％以上。其中饮料行业以55％的增长率成为投放量增长最快的行业，而在去年出现负增长的汽车业以及攻势有所减弱的邮电通信业，分别以28％和40％的增幅重新跻身于前五，金融投资保险业则继续保持强势，幅达到40％。
世界杯旋风席卷市场
为世界杯冲动的不仅仅是球迷，还吸引了众多行业与品牌的参与，《环球商业评论》所提供的数据显示，德国世界杯已签订的广告花费突破10亿美元。而在国内，啤酒等饮料行业。据CTR的数据，今年1－3啤酒广告投放量还低于往年同期，进入4月一路飙升，6月同比增长了150％，上半年投放总量为10亿元，只是因受第一季度投放萎缩的影响，增幅并不明显，同比增长了14％。
尼尔森的数据则显示，世界杯官方合作伙伴可口可乐第二季度的广告花费达4亿元，比百事可乐高出近40％，但6月世界杯当月，百事可乐也推出了自己的明星广告，广告投放金额甚至超过了可口可乐。而以茶饮料为代表的无汽的软性饮料在4－6月比去年同期广告投放增长了近两倍，与碳酸饮料市场由可口可乐与百事可乐称雄的局面不同，夏季茶饮料市场的竞争十分激烈。今年三月刚刚问世的养生堂的农夫茶在第二季度茶饮料产品的广告花费排名中位居第七，对统一、康师傅、娃哈哈等构成了直接的冲击。
值得关注的是，CTR方面表示，药品行业今年上半年在报纸、杂志、电台和户外广告的增长幅度均有不同程度下滑，其中电台下滑最快，由78％降至11％。但以草本，健康为主的第六代饮料在全球的兴起又给其带来了新的利润点。王老吉药业的王老吉凉茶等新军借助老牌制药企业的名气，成长极为迅速。尤其是哈药六厂自3月份开始投放的苗条淑女瘦身饮料，仅用了3个月的时间投放总量就达到12亿元，全国整体广告排名第6。而在尼尔森的数据中，这一黑马是饮料行业今年第二季度的广告投放桂冠，在全国范围内广告投放花费也仅次于玉兰油。
作为央视世界杯广告赞助积极参与者的中国移动和中国联通，第二季度的整体广告花费较第一季度分别上升27％和22％。
通信及汽车行业回暖
CTR数据显示，去年底开始受3G、智能手机、音乐手机概念热潮的影响，以手机为代表的邮电通信产品再次成为广告市场的活跃点，广告投放同比增长40％，其中电视51％的增幅远超过去年同期。而尼尔森则指出，除了摩托罗拉、诺基亚、三星稳坐第一季度广告投放三甲外，恒基伟业凭借新推出的智能手机产品商务通隐形手机引领了国产手机的新一轮广告宣传热潮。
值得注意的是，由短信类业务的内容供应商(SP)提供的诸如短信查询、短信投票、短信交友等新业务如火如荼。尤其是随着超级女声、我型我秀、梦想中国等各种选秀节目的出现，以短信形式参与投票、与直播节目进行互动的做法从一个侧面促进了短信类业务的广告在电视和其他媒体上的曝光率。尼尔森统计数据显示，第一季度在通信器材及服务类别广告投放的前20位品牌中，有12个品牌为短信业务类产品，而去年同期短信业务类产品仅占其中四席。第二季度又涨至13个，短信业务类品牌的整体广告花费较上一季度增长47％。