这次公益广告活动的一大特色是，广邀各界名流、知名人士作为广告主角，上电台现身说法谈和谐社会，发表观点，吐露心声。
公益广告宣传，需要传媒的积极倡导。作为上海广播宣传主阵地，SMG在AM990、FM93.4、FM101.7、FM103.7等4个频率，拨出了极为宝贵的热门广告播出时段，全力支持公益广告活动。据统计，在历时3个月内，共播出公益广告近2000次，总计播出时间近20个小时，折合广告价值上百万元。在广告市场竞争十分激烈，广告投播时间十分稀缺的情况下，这种为公益广告亮绿灯的举措难能可贵。
“为公益而广而告之”
广告，最简明的解释就是“广而告之”；公益广告，即“为公益而广而告之”。公益：益公、利他。为公众利益，非为一小部分人、一个企业、一个党派等“小众”的专门利益服务，不是要做大众的“代表”或“主子”，而是真心实意为大众利益着想，从而促进社会的进步。在社会转型期，公益广告的这种价值指向，必然地决定了其表现内容的广阔性以及表现形式的多样性。
在遵守文明规范、倡导社会公德、助学助医、慈善救助、福利彩票销售、环保、食品安全、提高产品质量、节水节能、维护公共健康、惩治腐败……许多领域，公益广告拓展的空间很大；而其表现形式也从标语式的“请遵守交通规则”、生硬的“违者罚款”、直白的要你捐钱、说词上的缺乏逻辑性、千遍一律的煽情等等，过渡到现在的更讲究艺术性、感染力、接受度。随着市场经济的发展，国内广告业水平的不断提升，公益广告的主题也更加广泛，表现水准也与日俱进。
公益广告与商业广告是农作物的“间种”关系。有经验的农民都知道，在一块地里种庄稼，两种以上的作物间隔种植，比单纯种一种作物要来得更为丰产。这就告诉我们一个道理：在商业广告不断增加和繁荣的背景下，公益广告的兴起和广受重视，二者有正相关作用。前者是基础，后者是升华，同时后者也会带动前者的“境界”和创意的提升。当然两者也有“矛盾”，在一个相对固定的广告时段、广告版面、广告空间内，存在着此消彼长的关系。重要的是，商业广告是赚钱的买卖，公益广告则没有直接的进帐！于是难度就出现了。
在这种情况下，亟需传媒和企业的合作，携手力推公益广告。在当下中国，任何传媒都有利用自己的平台投身公益、倡导公益、刊播公益广告的义务，也应该有自觉心、责任心。但光有愿望还不够，还必须有实实在在的推动力。此时，企业的介入，青睐公益广告、投资公益广告就显得十分必要。一方面，传媒得到制作、播放、刊载公益广告的费用补偿；另一方面，企业也获得了参与公益广告广泛传播的机会，并通过“搭顺风车”，体现出一个良好的“企业公民”形象，进而收获商业利益。
上述和谐社会公益广告活动的主题是宣传和谐社会，而与提倡和谐之道品牌文化的知名食品企业冠生园“和酒”的倾情合作，被认为相得益彰，毫无生拉硬扯“的痕迹。因此，传媒对赞助企业的选择，万万不能“捡到篮里就是菜”。企业对公益广告的参与，也不能来者不拒，而要充分考虑主题的相关性，力求双赢。
公益广告贵在贴近和创意公益广告要贴近时代、贴近受众，它关注的是社会的热点和大众的呼唤。1991年由解海龙拍摄的纪实摄影作品《大眼睛》，聚焦于贫穷地区学童渴望求知的目光，因其强烈的艺术感染力和视觉效果，而成为“希望工程”的标志影像被广为传播。事实上，这幅照片也是“希望工程”历史上最大的公益广告。正因为“希望工程”的全民关注，它的广而告之才能深入人心，蜚声海内外，向“希望工程”的捐款额才能日益增长。
继“希望工程”之后，中国青基会再一次承担起自己的社会责任，将关爱艾滋孤儿和艾滋感染者子女作为基金会的新任务和新挑战，面对艾滋病传播的严峻形势，于2002年8月发起并设立“中国青少年预防艾滋病公益基金”，实施“红丝带行动”预防艾滋病综合公益项目。“红丝带行动”的公益广告在各种媒体大行其道，因为它是热点，贴合了社会的热切关注。
公益广告的内容面要广，表现形式上要创意丰富。2003年春天非典疫情爆发，在这场“没有硝烟的战争”中，公益广告再次成为广告界、媒体和受众关注的热点之一。中央电视台先后投入了300多万元制作费，用以播放公益广告的时段价值总额更是超过2亿元之巨。
但是，公益广告不能“垄断”———只能大台、主流媒体做，小台、新媒体不在公益广告的“势力范围”内。这实际上阻碍了传递公益精神的一条最亲近、鲜活的渠道。李宗盛为中国儿童少年基金会“MusicRadio音乐之声我要上学！”爱心捐助项目所做的公益广告，也开始在一些楼宇电视显示屏上露面，这是扩大公益广告传播媒介平台的一个好兆头。
有专家指出，我国还没有建立不带任何赢利目的的公益广告运作机制，目前的策划制作在很大程度上是依靠政府支持以及广告公司和一些企业的短期投入，公益广告在媒体的刊发次数和频率都难以得到保障。有时，报纸版面上广告突撤，防止“开天窗”，用公益广告顶上，公益广告“沦”为商业广告补白；电视上，冷门频道、“垃圾时间”的广告销售业绩不理想，索性用公益广告来填补；马路上，一块块广告牌竖起来了，暂时还没有卖出去，先用公益广告放在上面；闹市街头，大屏幕上广告客户投放量不多，经常搞点公益广告口号出来闹猛点；一家新的网站开张，为了吸眼球、聚人气，打打公益广告……公益广告是点缀、“边角料”，不是正规军，地位处边缘，因此公益广告缺乏规范、缺乏系统。
而那些希望通过公益广告塑造品牌形象的企业，更乐于投资在围绕重大事件展开的声势浩大的宣传上。比如追随“神六”升空这一时刻的企业何止成千上万，但他们对于那些需要长期宣传的、对公众有潜移默化影响的公益广告选题,如环境保护、社会公德等，就不那么热心。
广告界津津乐道的“创意”问题同样是公益广告发展的一个“软肋”。虽然近年来出现了不少令人印象深刻、优秀的作品，但是公益广告模式化、简单化、口号化的问题仍然存在，同时公益广告本身的设计、制作、发布也存在问题。因而，公益广告近年来虽偶有精品出现，然总体上仍落后于商业广告水准。
同时，应该认识到，公益广告并非图解政策。计划生育是我国的一项基本国策，宣传计划生育理所应当。然而，在青山绿水间、黑瓦红墙上，一行行白字特别扎眼———“计划生育一扎一罚”、“一胎放环，二胎结扎”、“宁可超生户倾家荡产，决不可抢生超生一胎”……在偏远山村，这些公益广告标语出自不同部门，内容庞杂，包括计划生育、普及义务教育、归还农业贷款、依法纳税、退耕还林、征地拆迁和交通安全等，其中相当数量的标语有伤大雅、有碍观瞻，语句生硬、态度蛮横，其效果适得其反。更有一些标语生吞活剥法律法规和国家政策，强制命令、狐假虎威，损害了党和政府形象。这些“公益广告”试图围绕政府政策转，充其量只能算粗制滥造的政策口号。
值得关注的两个倾向
公益广告发展至今有两个倾向：一个是公益广告的商业化倾向，另一个是商业广告的公益化倾向。这是值得关注的。
刘翔是上海的骄傲，由他代言新版上海城市形象广告片，可谓名至实归。刘翔的赞助商维萨信用卡也参与了这部广告片的拍摄，刘翔出演广告主角，有双重身份，既是上海城市的代表，又是维萨卡的代言人，皆大欢喜。广告的公益性与商业性得到很好的兼顾，宣传了上海，赞助商也满意。然而，片中不时出现的维萨卡标志，以及刘翔带领小朋友冲上东方明珠电视塔时做出的V字形手势，似乎在不断宣示这是维萨卡的广告片！
赞助品牌太明显，商业性表现得有点太过强势。这是公益广告商业化倾向最显见的一个例子。实际上，公益就是公益，不能通过公益广告来追求过多的功利性、商业性，这样，人家反而敬重你。
商业广告公益化最为成功的要数那些跨国能源化工企业。中国石油公司也在学样，大打“公益牌”。于是电视台黄金时段“中国石油，创造和谐”的广告频繁现身，除了体现出财大气粗外，还看到了它紧跟时代脉搏的“公益心”。然而，近年来其石油生产中时常出现的井喷、渗漏、爆炸、污染事件等，客观上也在败坏着它的名声。从公益化的商业广告中，人们又似乎发现垄断企业在打“政治牌”。
最早源自贝壳贸易的壳牌公司，是全球最大的能源供应商之一。近年来，它一直在强调清洁能源、可持续的能源合作、环保等主题。它在广告中告诉人们：是壳牌煤气化技术把煤转化成气体，再制成化肥送往农田，从此和丰收连在一起；是壳牌独有的先进生产工艺每年为一家大型化工厂省下550万吨水，因此他们可以自豪地宣称，我们工厂里有座看不见的水库；是壳牌与民间环保组织合作开发新教材，引导孩子们探索清洁可持续的能源，真诚呼唤志同道合的伙伴……它的每一则广告中都流露出浓浓的人情味、公益情，这样的商业广告公益化，带来一股清新之风。投资43亿美元的中海壳牌项目投产后，大亚湾还可以闻到与原来一样的新鲜空气；4.2平方公里土地开膛剖肚，也没见大亚湾的海水变黄；暂停施工只是不想捣了鸟窝。它的做法很成功，这一点从中国公路旁星罗棋布的壳牌合资加油站越来越多可见一斑。
公益广告大有作为。站在任何一条上海马路上，车轮滚滚，川流不息。一些公交车赖站、抢行、开赌气车、尾气冒黑烟的现象屡禁不止。遵守交通、乘车、乘扶梯、穿马路规则，需要大量的宣传教育，公益广告在此不能缺位，理应承担大量的沟通功能。公益广告在启发民智、推动社会民主进步，宣传文明新风、社会规范、政府政策，戒烟戒毒甚至改善道路交通方面大有用武之地，几乎可以涉及任何一个公益领域。
公益有力量！公益广告的未来会更美好。因为事关公益，所以公益广告人人关注，智慧集合，舆论响应，因而感动常在。