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这块空中巨幅广告屏幕获得了吉尼斯世界纪录

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-08-31  来源:界面  浏览次数:215
核心提示:背后是一家只想着上天的广告公司。

背后是一家只想着上天的广告公司。

上周三如果你在纽约,还碰巧在晚上出去晃荡,也许会撞见这样的壮观场面:哈德逊河上空飘着个“幽灵”一样的巨大投影幕布,一会出现莉安娜·格兰德的脸,一会出现电视广告画面。

仔细看的话,不难发现幕布上2016MTV音乐录影带大奖(2016 MTV Video Music Awards)的logo,这个250英尺的巨幅空中投影屏幕正以闪烁的不同画面宣传着MTV音乐盛典,而旁边竟还有两架直升飞机在“护驾”。

以这样的方式为音乐盛典宣传预热,对MTV全球音乐电视网来说也是第一次。而这场形式独特的空中广告还获得了吉尼斯世界纪录委员会的认证。

 

吉尼斯纪录:世界上最大的空中投影屏幕

MTV母公司Viacom营销部执行副总裁似乎对这一世界纪录感到不可思议:“传统的旧媒介在新技术和创意的包装下,竟然有如此的效果。”

这场吸引眼球的“表演”是由专门做“空中/航空营销”(aerial marketing)的Branding By Air公司完成。他们用一架直升机拖拽着巨幅幕布,另一架直升机上有人负责将视频投射到幕布上。

Branding By Air公司是一家利用直升机、飞行器为用户提供体验营销或影像制作服务的营销公司,比如空中广告横幅、热气球、无人机摄影,空中表演、特技飞行等,服务过的客户中不乏大公司,像耐克、可口可乐、韩国现代、维珍航空。

但是跟此次MTV的投影屏幕相比,Branding By Air此前做的耐克“3D巨型鞋子”、Brahva啤酒“易拉罐”等,看上去技术难度并不高。



热爱“上天”的Branding By Air一直试图以创意的方式,突破信息传播在实体空间中的边界,为了完成这次MTV的空中投影巨幕,这家公司单单测试技术就花了两年时间。(为了吉尼斯纪录也是蛮拼的)

因为计划在夜晚的空中投影MTV的广告图像,公司以前那些横幅、热气球都派不上用场。Branding By Air的技术总监Ryan Osbourne说:“当落日降临,它们就都看不见了,而且把一个超大电视屏幕升上天显然也是不现实的,我们必须找到一种新方式。”

用直升飞机把一个16:9的巨大幕布升上天,听上去很简单,但是如何让这块幕布在空中平稳地飘浮、不受到风力的影响,实际上是个大工程。Osbourne带着技术团队在澳大利亚进行风洞气流测试,使用成比例模型从空气动力学角度确保创意的实现。

幕布看上去很普通,但制作起来却十分讲究。因为发现由若干布料拼接而成的幕布更有助于抵抗狂风或扭动力,团队便开始亲手缝制横幅。长方形幕布上方有一个口袋形的额外部分,是为了幕布被直升机提起,而底部对应的重力袋则帮助幕布飘成一个“听话”的长方形。

然而,另一架直升机的任务更加艰巨。你在幕布上看到的投影画面,实际上需要三台4K的投影机垂直堆叠在一起,每台投影机投射出的画面重叠在屏幕上,才能保证图像质量。最后,直升机要在距离幕布200英尺远的地方进行投影。

由于负责投影的这架飞机需要搭载太多东西,Osbourne不得不选择军用休伊直升机,“只有军用直升机才能搬动所有设备,以保证稳定飞行。”

这项工程听上去实在不易,虽然空中巨幕正式“上天”那晚,投影机曾出现过几秒钟的“脱靶”,有时候也难免因为幕布太大看不清投影,不过它还是成功获得了吉尼斯纪录的认证。

现在,这家公司官网已经加上了“与知名媒体合作创造了世界上最大的空中数字屏幕”这句骄傲的自我介绍,听上去还挺酷的。

 
 
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