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“大字报”越来越流行

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-05-23  浏览次数:626
核心提示:近年很多人都发现,各种金句形式的大字报广告出现在各个城市的地铁中,各种大牌轮番上阵,让人耳目一新的,更是会饶有兴致的逐
        近年很多人都发现,各种金句形式的大字报广告出现在各个城市的地铁中,各种大牌轮番上阵,让人耳目一新的,更是会饶有兴致的逐条阅读。那么清一色的“大字报”风背后,透露出品牌打广告的哪些新准则呢?

           

   各色“大字报”式的地铁广告频频刷屏,简直成为“金句”制造机。从网易音乐开始,到知乎、陌陌,再到最近的美团、京东...大牌纷纷来搞事情。一大波品牌“大字报”正在刷屏。清一色的“大字报”风背后,透露了品牌打广告的新准则。
      

  今年3月20日,从网易云音乐占领杭州地铁1号线和江陵路地铁站开始,知乎、陌陌、美团、京东等地铁广告“大字报”陆续刷屏。我们来看一下,那些攻占地铁的“大字报”广告。

                                 |品牌|网易云音乐    |颜色|大红     |特点|讲情怀,煽情

     

   网易云音乐的大字报的内容全部来自其音乐APP的乐评:

   祝你们幸福是假的,祝你幸福是真的

   请在对不起中加两个字使其更加悲伤——‘对三,要不起’

   最怕一生碌碌无为,还说平凡难能可贵

   这些“金句”很快刷爆社交网络。

                                   |品牌|知乎   |颜色|蓝+几何抽象画    |特点|说人话,深入浅出

      

今年3月底,知乎在北、上、广、深等16城的地铁、公交站和电梯里投放了自己最新一期的“大字报”广告。这次,知乎文案用现有用户创造的内容。知乎这次的广告主题是“每天知道多一点”,文案用白话体,每个主题都紧贴现代人的生活,看似常识又值得思辨:怎样解决职场倦怠?怎样花少的钱提升出租屋的逼格?……

                                          |品牌|美团  |颜色|黄色    |特点|“丧”鸡汤

      

 美团的大字报文案,采用了时下流行的“丧文化”:

“熬夜对身体不好,我建议通宵”

“就算大雨将这座城市颠倒,公司照样算你迟到”

 通过各种场景对比,植入美团送餐的便捷、准时、高效和全方位时间服务。带入感很强。

 了解广告品宣的新军规

1.大字报广告流行,因为品牌和消费者的关系变了。品牌在传播上,越来越多的开始充当内容提供者的角色。当消费者对广告的需求已经不是单纯的信息传递需求时,广告就开始解决社会受众的某些心理需求。广告要接地气。很多高大上的广告创意因为与人们产生的共鸣太少,而被消费者逐渐抛弃。这种原生态的互动方式,正拉近与用户的距离。

 2.《华与华方法:超级符号就是超级创意》一书中提到:超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号,并且还会听它的指挥。而这类“大字报”UGC广告的文字,让人们看到时能够很快熟悉它、喜欢它、谈论它。大字报就是来源于生活的超级文字符号。

3.好广告能撩动消费者的情绪。不管是鸡汤还是毒鸡汤,凡是能够风行网络的段子,大多都带着对现实的调侃或者评判。看看咪蒙的爆文、快闪开4四天的“丧茶”就知道,这种可以撩动情绪的文案有多强的传播能力。

 4.不要刻意与品牌挂钩。“大字报”传递的是价值观、情绪和代入式场景,很少指名道姓地夸自家品牌。因为消费者并不喜欢生硬的推广,而喜欢跟个人情绪、心里需求相对应的文字描述。泰国广告经常让人觉得“走心”,而我们制造的很多广告让人尴尬,差别可能就在于此。

  5.在传播上,要做的并非传播,而是“播传”。长腿的创意自己会跑,播一个东西出去让它自己能传就好了,所以,创意与表达很重要。

  6.广告正在从“高冷傲娇”到“接地气”。津津乐道设计高深的“文化内涵”是没有意义的,设计没有“画外音”,消费者没有机会听到你的解释。真正的好创意需要的不是“内涵”,而是外延。“大字报”一定不能端着。只要表现手法得当,在品牌层面,通过表达自己的态度和理念,引起消费者共鸣;在促销层面,通过好玩、调侃型的话语,讲出自己要促销的内容即可。简单配色、重复表达。长时间内大量重复,可以让人将品牌与颜色画上等号,进而达到占领消费者心智的目的。

 7.要嫁接文化和生活,做好“品牌寄生”。美团就用场景代入式的方式,将品牌植入消费者的生活场景,寄生在消费者的生活行为中。比如:熬夜对身体不好,我建议通宵。上美团外卖,宵夜马上到。编辑人们耳熟能详的内容。如孔子所言,“述而不作”,不是创作,而是编辑人民群众千锤百炼的智慧。

 8.大字报更像是一个阶段热点。刷屏只是占领用户心智的开始。不管哪一种广告形式大火,找到真正适合自己的表达更重要。否则,你只能永远做个跟随者

 

 

 

 

 
 
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