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网易 “承包”了一间电梯打广告, 其实电梯广告的性价比很高

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-06-26  浏览次数:1227
核心提示:电梯广告一直是一个具有潜力但是不被重视的投放渠道。近日,电梯广告的形式开始呈现出各种创新,从装修电梯,到包梯广告,在这个

电梯广告一直是一个具有潜力但是不被重视的投放渠道。近日,电梯广告的形式开始呈现出各种创新,从装修电梯,到包梯广告,在这个3平米的小空间内,可以发挥的创意实在太多了。

网易严选最近把北京国贸写字楼内一个3平米的电梯,装饰成居家空间的模样。里面装了挂钟、铺上地毯甚至还放置了不少绿植。网易严选期待的效果,无外乎是当电梯门打开,你惊讶不已然后拿出手机拍照。

  

当然这些东西都是在网易严选上可以买得到的,它想告诉你的事情是“好的生活,没那么贵”——3平米的空间也可以通过一些装饰改造,变得很“生活方式”的感觉,怎么说你的房间至少也有十几平,为何不来我们这里买点东西也“生活方式”一下?

精准的电梯广告投放,给广告主们带来了有效的消费人群!媒体多样性的时代到来,人们的眼球也被诸多的媒体所分割,人们的眼球在不断的变化,但是一个人的生活场景还没有发生根本变化,工作场所、生活场所依然是人们生活的主要轨迹。位于写字楼、中高档酒店、餐饮、三甲医院等位置的电梯媒体,依然是一个人必经的媒体,这类占据用户生活必要轨迹的媒体在媒体多样性时代展现出了更强的生命力。而电梯广告位于电梯间,通常具有强制性的收视效果和记忆效果,而这对于品牌宣传和新产品推广都是很有效用的!

另外一个原因是,电梯广告的价值比你想象的要高。

   

当然并不是每个品牌都有精力在电梯空间里搞些创意,网易严选显然也只是想弄出点噱头。常规的电梯广告还是被分众传媒主导的电梯电视广告和海报广告——也就是你在小区或者写字楼里看到的那些。根据CTR媒介动量的数据显示,2015年中国广告行业的整体降幅是2.9%,这是这家公司监测15年来首次出现年度降幅。而其中分众传媒的电梯电视上涨了17.1%。而到了2016年,分众传媒电梯电视与海报广告业务每个季度都有30%左右的增长。而在WPP集团中国品牌TOP100榜单中,有81个品牌选择了分众媒体进行电梯和户外广告的投放。

对最在乎投资回报率的广告主来说,电梯广告是一个理想的投放渠道。

因为电梯具有高频和封闭的特点。每天出门需要坐电梯,写字楼工作必须坐电梯。虽然手机抢夺了大家的注意力,但是电梯的封闭空间内,电视广告或者海报广告很容易抢走你的视线——电梯里时常还会没有信号。而这些广告都是按照周为更新周期,而且单张价格通常不会超过1千元。所以电梯广告的性价比很高。

投放电梯广告的主要是大公司和营销预算不够的初创公司。因为电梯广告通常只要求信息曝光和触及,与网易严选那种花销的创意还不是一回事。譬如你可能会在电梯左右两边的广告海报中,分别看到京东618和天猫618促销的宣传;KFC的外卖打折广告告诉你这周什么产品半价;共享单车ofo刚推出时,第一波推广是在电梯内。当然,也有一些当地房地产或者汽车代理商会选择电梯广告。

分众传媒的数据,电梯电视的周到达率是52.6%,高于各大电视台和各大视频网站。而电梯海报周到达率70.56%,也高于其他平面类户外媒体。

所以电梯广告一直是一个具有潜力但是不被重视的投放渠道。但这个市场目前被分众传媒占领的大量的份额,在担心竞争的情况下,分众传媒或许也没有什么动力,对电梯广告的呈现形式,创意表达带来更多创新。


 

 
 
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