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植入广告不尴尬,尴尬的是做成了《欢乐颂2》

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-06-13  浏览次数:1509
核心提示:好的广告植入是“润物细无声”的,不仅不会突兀,还和剧情相得益彰,甚至可以更好地表现人设,或是推动故事情节的发展。这是一项

  好的广告植入是“润物细无声”的,不仅不会突兀,还和剧情相得益彰,甚至可以更好地表现人设,或是推动故事情节的发展。这是一项需要走心的技术活儿。

  不同于《欢乐颂》第一部,《欢乐颂2》被谈论最多的是广告植入。里面的广告植入简直不要太多。有些网友表示广告植入太明显,看的有些尴尬。直接导致口碑扑街。如今这部剧在此落下帷幕,其实,通过广告方式进行商业化变现实属正常。但问题是,热播剧到底应该如何植入广告,才会让大家都满意?广告植入确实是一座可以开发的金矿,只是《欢乐颂2》似乎有些“开发无度”了。

  《 欢乐颂2》里的品牌植入有51个,据说制片人还拒绝了一半数量的植入。广告品牌涵盖了从厨柜、食品、服装、化妆品、数码产品、汽车,到购物网站、互联网金融等,被很多网友戏称为《广告颂》。言下之意,广告太多了,一方面与剧情的人设定位不符,略显尴尬,另一方面观众到底能记住几个,并且对品牌有好感,这可能才是关键。

   e代驾

  公司破产但却不甘心失败的王柏川为了不让女友攀胜美瞧不起,成为e代驾一名代驾师傅,兼职赚点外快。原本十分励志的剧情植入却在第48集毁了,王柏川竟然遇到了攀胜美和一位陌生男性帅哥一起叫车,最终,这位帅哥被怒从心起的王柏川殴打了一顿。

  按照e代驾公关部的公开说法,因为电视剧的保密协议,植入之前,他们没办法知道全部剧情。只知道王柏川会成为e代驾的司机。没想到,这种殴打顾客的行为却严重破坏了公司的品牌形象。

  虽然剧情也交代了,王柏川误会了攀胜美和那位男帅哥,、这个植入确实不合适,无论如何,任何给品牌带来伤害的可能性都要避免。但大叔似乎从e代驾公关部身上看到,他们竟然认为这是一次成功的化危机为热度的案例,还以“冤枉”自居。

  林肯

  植入的最高境界应该是润物细无声的,比如达康书记为金立手机拍的《安全的名义》,金立主打的安全手机成为推动剧情的关键。即便演员们不提到它,你也完全不会忽略的东西。当然,对于所有电视剧来说,手机和汽车的植入,应该是在所有的品类里面算是相对比较占便宜的。

 先说手机,从第一季的苹果全部化成了华为,每次看到姑娘们拿着板砖一样的商务手机,也挺可怜的,还是不太符合人设。再说汽车,与手机和水等品牌的尴尬植入相比,汽车的植入是最成功的,粗略统计,汽车品牌的植入包括不限于林肯(小包总)、保时捷(安迪)、长安标致雪铁龙DS5(赵启平)等。这其中,最自然植入的还属林肯,也很好地承托了包奕凡的财富积累。

  除了大量的露出外,林肯还结合剧情巧妙的将植入变成自己的产品功能展示广告,从内部的超大空间,到蓝牙、车灯,再到音箱、360°全景影像,甚至连后排座椅按键这样细小的功能点在剧中都有充分的展示,让潜在用户竟然完全没有把这些当广告,而变成了梦想。

   商务植入是现代剧不可避免的,因为好的出品团队是需要经济来支撑的。

   在“限广令”的影响下,植入式广告在中国电视剧市场更是大势所趋。好的广告植入是“润物细无声”的,不仅不会突兀,还和剧情相得益彰,甚至可以更好地表现人设,或是推动故事情节的发展。 观众看到这样的广告时,接受度会比较高。

  之前热播的《蜗居》对路虎的广告植入就广受好评。“开车的男人,有血性的,都希望拥有一款路虎,在城市里憋久了,都希望自己能像一匹野马一样,一头鬃毛,迎风飘洒在草原上长大。”宋思明的台词不仅表达了他对生活的思考,也巧妙地阐释了路虎的品牌理念,直接带动了路虎的销量。

  比起现代剧,古装剧想要植入广告的难度会更大一些。但有很多古装剧的广告植入十分用心,尤其是将故事情节和广告品牌融为一体,进行隐性植入。

  在编剧时就将品牌植入与剧情深入结合,广告的融合感会更强。

  今年的开年大戏《三生三世十里桃花》中,白浅上神最爱喝的四海八荒第一仙酿“桃花醉”在剧中承担了重要角色,而这其实是泸州老窖的品牌营销。

  植入广告已成为电视剧制作成本重要的回笼方式,但不能为了赚钱就任由广告泛滥,毕竟观众要看的是电视剧的内容。如果变成在广告中间插播电视剧,把“植入”变成“置入”,就会破坏内容的观赏性,反而喧宾夺主,令人心生反感,甚至恨屋及乌。

  说到底,广告植入是个技术活,做得好不好还要考验编剧水平和制作水平。既然想赚钱,就得走点心,不是吗?


 





 

 




 
 
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