好的广告植入是“润物细无声”的，不仅不会突兀，还和剧情相得益彰，甚至可以更好地表现人设，或是推动故事情节的发展。这是一项需要走心的技术活儿。
不同于《欢乐颂》第一部，《欢乐颂2》被谈论最多的是广告植入。里面的广告植入简直不要太多。有些网友表示广告植入太明显，看的有些尴尬。直接导致口碑扑街。如今这部剧在此落下帷幕，其实，通过广告方式进行商业化变现实属正常。但问题是，热播剧到底应该如何植入广告，才会让大家都满意？广告植入确实是一座可以开发的金矿，只是《欢乐颂2》似乎有些“开发无度”了。
《 欢乐颂2》里的品牌植入有51个，据说制片人还拒绝了一半数量的植入。广告品牌涵盖了从厨柜、食品、服装、化妆品、数码产品、汽车，到购物网站、互联网金融等，被很多网友戏称为《广告颂》。言下之意，广告太多了，一方面与剧情的人设定位不符，略显尴尬，另一方面观众到底能记住几个，并且对品牌有好感，这可能才是关键。
e代驾
公司破产但却不甘心失败的王柏川为了不让女友攀胜美瞧不起，成为e代驾一名代驾师傅，兼职赚点外快。原本十分励志的剧情植入却在第48集毁了，王柏川竟然遇到了攀胜美和一位陌生男性帅哥一起叫车，最终，这位帅哥被怒从心起的王柏川殴打了一顿。
按照e代驾公关部的公开说法，因为电视剧的保密协议，植入之前，他们没办法知道全部剧情。只知道王柏川会成为e代驾的司机。没想到，这种殴打顾客的行为却严重破坏了公司的品牌形象。
虽然剧情也交代了，王柏川误会了攀胜美和那位男帅哥，、这个植入确实不合适，无论如何，任何给品牌带来伤害的可能性都要避免。但大叔似乎从e代驾公关部身上看到，他们竟然认为这是一次成功的化危机为热度的案例，还以“冤枉”自居。
林肯
植入的最高境界应该是润物细无声的，比如达康书记为金立手机拍的《安全的名义》，金立主打的安全手机成为推动剧情的关键。即便演员们不提到它，你也完全不会忽略的东西。当然，对于所有电视剧来说，手机和汽车的植入，应该是在所有的品类里面算是相对比较占便宜的。
先说手机，从第一季的苹果全部化成了华为，每次看到姑娘们拿着板砖一样的商务手机，也挺可怜的，还是不太符合人设。再说汽车，与手机和水等品牌的尴尬植入相比，汽车的植入是最成功的，粗略统计，汽车品牌的植入包括不限于林肯(小包总)、保时捷(安迪)、长安标致雪铁龙DS5(赵启平)等。这其中，最自然植入的还属林肯，也很好地承托了包奕凡的财富积累。
除了大量的露出外，林肯还结合剧情巧妙的将植入变成自己的产品功能展示广告，从内部的超大空间，到蓝牙、车灯，再到音箱、360°全景影像，甚至连后排座椅按键这样细小的功能点在剧中都有充分的展示，让潜在用户竟然完全没有把这些当广告，而变成了梦想。
商务植入是现代剧不可避免的，因为好的出品团队是需要经济来支撑的。
在“限广令”的影响下，植入式广告在中国电视剧市场更是大势所趋。好的广告植入是“润物细无声”的，不仅不会突兀，还和剧情相得益彰，甚至可以更好地表现人设，或是推动故事情节的发展。 观众看到这样的广告时，接受度会比较高。
之前热播的《蜗居》对路虎的广告植入就广受好评。“开车的男人，有血性的，都希望拥有一款路虎，在城市里憋久了，都希望自己能像一匹野马一样，一头鬃毛，迎风飘洒在草原上长大。”宋思明的台词不仅表达了他对生活的思考，也巧妙地阐释了路虎的品牌理念，直接带动了路虎的销量。
比起现代剧，古装剧想要植入广告的难度会更大一些。但有很多古装剧的广告植入十分用心，尤其是将故事情节和广告品牌融为一体，进行隐性植入。
在编剧时就将品牌植入与剧情深入结合，广告的融合感会更强。
今年的开年大戏《三生三世十里桃花》中，白浅上神最爱喝的四海八荒第一仙酿“桃花醉”在剧中承担了重要角色，而这其实是泸州老窖的品牌营销。
植入广告已成为电视剧制作成本重要的回笼方式，但不能为了赚钱就任由广告泛滥，毕竟观众要看的是电视剧的内容。如果变成在广告中间插播电视剧，把“植入”变成“置入”，就会破坏内容的观赏性，反而喧宾夺主，令人心生反感，甚至恨屋及乌。
说到底，广告植入是个技术活，做得好不好还要考验编剧水平和制作水平。既然想赚钱，就得走点心，不是吗？
