美国广告研究基金会ADF(Advertising Research Foundation)计划于2006年11月份发布一个新的网络广告指南。该指南名为“网络广告手册”(The Online Advertising Playbook)，专门针对那些不熟悉在线广告的营销人员设计，包括网络广告客户及他们的网络广告代理商。
“网络广告手册”的作者之一Taddy Hall说：这本网络广告指南的读者对象是那些希望尝试网络营销，但又对互联网这个新媒体缺乏了解和信任的人准备的。因为现在有很多传统营销人员都深感网络营销能够带来很大的作用，但一旦让他们自己去使用互联网，他们完全缺乏在其他媒体上拥有的那种熟悉和信任的感觉。
“网络广告操作手册”约320页，内容包括网络广告案例分析，广告客户访谈，网络广告代理机构，市场研究公司及媒体公司介绍。还包括各种网络营销策略，如互联网品牌营销策略，搜索引擎营销在网络营销及整合营销中的作用，Email营销策略等。
拟订“网络广告操作手册”顾问委员会成员包括来自30个行业组织的资深执行人员，以及美国交互广告署(Interactive Advertising Bureau)和在线发布商协会OPA(Online Publishers Association)的专家。
