从行政审批到公开招标
“目前，我们的户外广告标书已卖出十几份。”北京市市政管委公用事业技术服务中心处负责人对说。这位负责人所指的是日前公开招标的北京市西五环、南四环及京开高速公路沿线33块单立柱式广告牌。至此，第二次户外广告特许经营权的拍卖已全面启动。
了解到，自去年年底，户外广告开始尝试摆脱行政审批试点招标之后，政府的参与已经使国内的户外广告走势逐渐明朗。
资源成本更透明
“政府实行经营权公开招标之后，户外广告代理公司的成本将更透明。”国内最大户外广告公司之一白马户外媒体公司的市场总监谭衍斌对说。
据了解，户外广告代理公司的成本通常由拿回资源的成本、运营成本和销售成本三大部分组成。由于以往户外广告代理公司走的是行政审批的路，因此，在拿回资源的成本上，名目繁多，含水量较大。“实行招标以后，使这部分成本变得公开、透明了，也有可见性、可比性了。”谭说。
公开招标同样也让价值变得更为敏感。在媒介代理公司实力传播、白马户外媒体公司、大贺户外传媒股份有限公司等处了解到，成本如果提高，市场价格也一定会水涨船高，不然投资回报无法体现。但各大公司都表示，只要市场有需求，价格就不会成为影响客户投资的主要因素。广告代理公司只是一个中间商，利润只能从差额中赚取。虽然现在“零代理”甚至是“负代理”现象都十分普遍，但是广告公司还是看中长远利益，以往户外广告当中的“水分”也被挤掉了。