从广告和印花两方面看数码喷墨产业走向

   2008-06-19 慧聪丝印特印网18010
核心提示:于2008年6月4日至7日在北京中国国际展览中心隆重举行的第十五届北京国际广告“四新”展,还在继续着,笔者第一天从展会
于2008年6月4日至7日在北京中国国际展览中心隆重举行的第十五届北京国际广告“四新”展,还在继续着,笔者第一天从展会回来后,心情久久不能平静。

  其中有其让人印象深刻的几大喷绘专业馆:2、3号馆“喷绘写真设备与材料馆”,4号馆“数字雕刻与喷绘设备馆”,每一家企业都显得生气勃勃、斗志盎然,看到这些展示,最外行的人也会知道,这是一个如日中天的行业。而这些不能不得意于广告业、艺术复制品、纺织品,甚至陶瓷、玻璃、塑胶等等很多行业的发展。

  喷墨技术自身的优势

  喷墨技术正处于激动人心的发展阶段,很多身处其中的人都会思考这样的问题,喷墨技术将朝着哪个方向发展? 在考虑喷墨印刷的多功能性及未来发展时,有一个关键因素是应当记住的,即它具有明显的优势,它是真正直接的、非接触式的数码按需印刷过程。这意味着它的基本局限性是极其小的,尤其是就承印材料方面而言,不管是硬性的还是软性的、吸收性好的还是差的、表面平滑的还是粗糙的,都可以采用各种性能的印墨进行喷印,而且还可以根据需要进行可变数据印刷。

  喷绘的这些优势使得喷墨印刷对于不断增长的工业印刷领域米说,是一个完美的技术。显而易见,这就是它的未来,正如我们每天所能见到的。在一个全球竞争的环境中,广告客户、大超市、制药公司、大企业等等,都试图在其所提供的产品和服务方面、在满足交货日期方面,以及在所达到的质量方面,都更具有创造性。而要想达到这些,印刷方式就必须做到比之以往更加吸引眼球、更加令人兴奋、更加迅速、更加富有创造性、更加大型化、更加个性化、更加万能。

  广告喷绘如日中天

  在较早应用的市场领域中,喷墨印刷无疑已经成熟了。改革开放以来,中国政局稳定,经济获得了持续的发展,诸多产品已经从短缺时代到了过剩时代,商家为了提升产品知名度,美誉度,完成市场定位,提升市场份额,在广告上的投入,大大超过了以往。当我们看电视、读报纸、上网,面对铺天盖地的广告时,今天的人们已经在心中筑起了一堵高墙!不自然地对广告内容大打折扣。看电视时,人们普遍对不断的插播广告,已经到了"很讨厌"的地步了!

  在人他们的印象中,广告正在侵蚀人们宝贵的时间,影响欣赏节目的好心情!可想而知广告效果一落千丈,然而户外广告有其独特的优势,是受众自愿、不经意、不占有时间的一种传播、一种渗透。无论上班下班,出门办事还是陪伴妻儿压马路逛商场,琳琅满目的户外广告,已经深深地影响了人们的购买行为和价值观,不可否认的是,诸多厂商已经从大批量的户外广告投放中获得了丰厚回报!户外广告的脸孔越来越平易近人,很多大、中型企业纷纷调整其广告策略,增加户外广告投入!户外媒体投入量骤增!

  近五年来户外喷绘广告的超高速发展令广告业人士瞠目结舌,户外广告从城市走向城镇,走向农村已成必然,喷绘广告(灯箱、招牌、门面等)制作方式多样,成本低廉,广告效果卓著(将逐步代替墙面"涂鸦"广告),因此具备十分优秀的"大众"优势!

    随着喷绘画面品质大幅提升,制作成本的大幅下降,户外广告的全面普及,以及户外广告更换频率的不断加快,屈指算算,您一定会恍然大悟:作为广告业重要的媒体传播手段,户外喷绘广告,已经到了如日中天之际!
 
    印花领域发展有理

    印花领域,随着社会生产力的发展,经济水平的提高,服装流行周期越来越短,花型变化越来越快,生产要求越来越高,订货批量越来越小,花型盗版猖獗。虽然印花企业在传统的印花方式上引入了印花CAD系统、激光照排机、平网、圆网的喷墨、喷蜡制网机等数字化手段来改进加工过程,但是印染厂就是污染厂的观念似乎已给人造成深刻印象。在国际上我国印染产品出口也越来越受到包括环境在内的“非贸易壁垒”的阻碍。就目前的技术而言,数码印花是解决印花领域众多问题的最好方法。

  数码印花打样为增强企业接单能力,提高生产效率,争取高档客户,获得更多、更好订单发挥巨大的作用。

    1、 印花全过程实现数字化,从而使印花产品的设计,生产不仅能快速反应其订单需求, 而且有很大的随机性,可按需要进行柔性化生产。例如:客户来定单(10m2)装饰布,只需3.5小时就可交付,真正做到立等可取,令客户满意而归。采用传统印花则需要进行分色、制网、配色、调浆、印花、后处理等等工序花费的时间长而且制作成本很大,客户还不一定满意。

    2、设计样稿可在计算机上任意修改,把设计师的设计理念、审美观念完全、充分的发挥表现出来。直到用户当即拍板,认可设计方案,进行批量加工。传统印花中,一旦设计师的样品确定,很难再进行二次创作与修改。对图案、花型、颜色搭配等等,在制作上都缺少灵活性和快速的市场应变能力。

    3、数码喷射印花技术是通过数码控制的喷嘴,在需要染料的部位,按需喷射相应的染液微点,许多微小的点速成所需花型,达到视觉上色彩连贯一致花型逼真。传统印花对于色彩的饱和度和层次的鲜明性表现相对较差,对于一些云纹过度也较难把握。

    4、由于数码印花机的印花精度高,几乎不存在对花及套色准确性问题,无论何种花型、多少种套色,全以直接印花方法完成。避免了传统工艺的“雕印”工艺中大量还原剂的污染与染料的浪费,也保证了鲜艳的色光和牢度。

    5、数码喷射印花生产过程中,由计算机自动记忆各色数据,批量生产中,颜色数据不变, 基本保证小样与大样的一致性。在传统印花中,小样和大样的一致性则很难保证,这是因为调浆的批次不同,导致同一个颜色发生细微的变化。这个问题在传统印花业一般很难解决。

    6、数码印花的工艺过程中可以不存在“花回”的概念,使设计师的设计思路得到充分的发挥,不再受“花回”的约束,为设计师设计出更加优美的图案打下基础。在实际生产中印制过花回长达15m的图案。传统印花工艺中,设计师设计的花型图案要根据印花设备的特点设计“花回”。这就在一定程度上限制了设计师的才能与发挥。

    7、印花精度高,在织物上印照片基本可达到印刷水平。

    8、数码喷射印花小批量生产印制比传统印花成本低。这就为适应多品种、小批量的市场打下良好的基础。

    9、工艺档案的储备:数码印花过程中所需要的数据资料以及工艺方案,全部储存在计算机之中,可以保证印花的重现性。在传统的圆网印花生产中,对档案的保存是一个令人比较头疼的问题。花稿的贮存、圆网的贮存要占很大的空间,即浪费人力又浪费物力,同时保存的效果又不是很好。

    10、数码印花属于绿色生产方式,喷印过程不用水,不用调制色浆,无废染液色浆,噪音小。传统的印花对水的需要量非常大,产生的废液、废水、废浆对环境产生极大的污染。

    从这些比较中,我们不难看出喷绘往数码印花领域发展的大好前景,而且已经有许多商家在这一领域取得了硕果。当然喷绘还在很多其他行业“蚕食”着自己领地,笔者在这里就不一一详举了。

    中国现阶段各行各业的发展对于喷绘行业来说是机遇也是挑战,需要应对的有外部多变的环境,也有自己的技术、资金等内部压力。审视时代,喷绘业仍处于诸侯混战,百家争鸣之际!犹如昔日之上海滩,英雄际会,胜者为王,只有看清方向把握大局占领先机的人,才是最后的赢家。

 
 
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