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人工智能时代的广告是怎样的一种体验

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-07-04  浏览次数:892
核心提示:5年前,移动互联网来临时我们谁都无法预测到,就像狂风骤雨般突然进入我们的生活,让一些人措手不及。今天,人工智能时代,无论

5年前,移动互联网来临时我们谁都无法预测到,就像狂风骤雨般突然进入我们的生活,让一些人措手不及。今天,人工智能时代,无论你是否准备好,都随着时代的变迁向我们飞奔而来。

不信?请看——打开网页之前就知道你要什么的购物平台,比司机反应更快,更安全的人工驾驶系统。基于人工智能的机器在生活中迅速弥漫开来,有些人对这种现象表示强烈欢迎,因为它极大的提高了生产效率,是一种生产力更强的未来。有些人则视其为一种蝗虫蔓延般的灾难——无论这两种论调如何激烈的对峙着,有一点可以肯定,人工智能仍旧会在各个行业发挥出特定作用。基于创意的广告行业自然也不会例外。

比如谷歌的智能音箱Echo,简单的几句语音对话就能控制所有的智能家居设备,比司机反应更快更安全的人工智能驾驶系统。基于人工智能的技术迅速在我们身边扩展开来,有些人对这种发展表示非常的欢迎,因为不管在生活上还是在生产上,极大的提高了生活和生产的效率,对于企业的未来是一种更高效的生产力,从而获取更多的利润。还有一部分人会认为这是像蝗虫一般带来毁灭性的灾难,但无论如何,社会的发展必然会经历人工智能时代,而人工智能在各个行业发展中必然发挥着独特的优势。而基于创意性的广告行业自然不会例外。

现在的广告商,对于人工智能或许还不是非常的了解,因为毕竟AI虽然已经成为一种趋势,但目前来说还没有大众化的普及,只有一些大型的科技企业或人工智能公司在研发和使用,因此对于目前的广告商来说,人工智能所能给出的创意指示,可能只是停留在已存在的创意数据的延伸。而对于绝大多数的广告从业者来说不相信AI的领导力。但是,所有的广告创意和活动都是基于给品牌上带去最大的利益和曝光,我们不可忽略的是,AI所拥有的大数据将会具有计算、数据存储、趋势分析等众多人工可能都无法短期做到的能力。

AI可以根据大数据最大化的来挖掘出消费者的相关数据,比如、消费习惯、消费能力、消费层次、所关注的方向,以及广告所需的预算等等一系列的数据来为各种活动提供巨大的洞察力,从而让广告活动给品牌上带去最大化的ROL。AI有能力处理一些复杂的矩阵,带领团队突破一系列复杂的行为,让团队可以及时的把消费者最感兴趣的信息传递给用户。而传统的广告,其实也正是靠一些数据分析来了解消费者的口味,AI正好是吻合了改点,并且把改点发展到最大化。

那么是不是说未来的广告就不需要人了,完全由AI代替呢?其实所有的广告最终的目的就是ROL最大化,AI只能从原始的数据库中寻找最适合的广告渠道、方式,但是广告需要的创意,不断的创新,需要艺术层面上的思考,而这方面是AI所做不到的。就连最有才华的艺术家都可能无法解释是什么激发了那些生动,丰富多彩,对变化充满感知的想象力,可能只是一次偶然的想象,而创造出了伟大的作品。

如果作为一个艺术家都无法弄明白灵感来自于何处,那只有一种可能就是过去从来都没有发生过相适应的艺术。而AI的主要创作原理是基于原有大数据进行分析、整合,因此这一点AI是永远都无法做到的。

未来,让AI去担任广告或者艺术总监,也许可以带领团队突破更适合大众消费者的用户行为数据,但要想创作出更有创意性、独特的作品,就必须要人类来完成。未来的广告,或许只有AI和人力的结合才能创造出更好、更具特色的作品。

 

 
 
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