日本电通公司22日发表的统计数据显示，受经济持续低迷影响，企业纷纷减少广告支出以削减成本，2009年日本企业广告支出下滑幅度创新高。
数据显示，2009年日本企业广告支出为5.92万亿日元，比2008年大幅下降11.5%，降幅创电通公司1947年开始编制该数据以来的最高纪录。
从广告投放的媒体类别来看，企业在报纸上的广告支出减少18.6%，为6739亿日元；电视广告支出减少10.2%，为1.71万亿日元；不过，其网络广告支出增长1.2%，为7069亿日元，首次超过其报纸广告支出。
2009年日本众议院选举、政府出台经济刺激政策，是带动企业广告支出增加的有利因素。但是，企业削减成本抑制广告支出的效果很明显，在四大传统媒体上投放广告的21个行业中，20个行业的广告支出低于上一年，其中金融保险业和汽车业等行业的广告支出更是出现两位数的下跌。
