青岛海尔集团近日携手麦肯光明北京公司，双方正式签订“海尔2010世博品牌推广项目”代理协议。这是麦肯光明北京首次与青岛海尔集团合作。据悉，此次比稿中，麦肯光明北京全套整合策略方案以不拘一格的创意呈现，结合全方位营销建议，提供了“耳目一新”的提案，最终以综合分数第一的排名中标。
海尔，始终秉承创新精神承载历史使命，连续8年蝉联中国最有价值品牌榜首。2009年12月，世界著名的消费市场研究机构Euro monitor(欧睿国际)公布了2009年全球白电品牌企业最新市场调研数据：海尔品牌以5.1%的全球市场份额成为全球第一白色家电品牌。2010年4月，世界第一销量的商业类杂志《商业周刊》公布“全球最具创新力企业50强”，海尔集团排名第27位，是唯一上榜的中国家电企业。
青岛海尔集团CMI品牌运营部国内营销总监左金华表示：“2010年，是海尔集团步入全球化品牌战略的第五年，因此我们希望在2010世博期间可以加强并提升全球品牌的建立，通过整合营销的品牌推广让消费者切实了解海尔品牌的诉求。在过去短短3个多星期内，麦肯光明北京团队对品牌定位和策略的完美诠释让我们看到了麦肯的专业性，创意部分的表现不拘于常规，新颖的创意及表现力给我们留下深刻印象。而麦肯团队所表现出来的激情、诚意和专业素养也成为双方合作的基础。经过综合考虑，我们决定委任麦肯光明北京做为海尔集团2010世博品牌推广项目合作伙伴。”
麦肯光明北京总经理李筠也表示：“麦肯光明北京对这次青岛海尔集团2010世博品牌推广项目的比稿非常重视。首先，我们非常高兴能借助2010世博推广这个契机与青岛海尔集团结成伙伴关系，希望通过此次品牌推广活动能令更多中国消费者切实体会到海尔产品的国际性、时代性和超值性。另外，这次比稿的胜利同时也体现了麦肯光明北京拓展本土客户与业务的决心。最后，衷心希望通过这次品牌推广合作能推进双方在各自领域的全新发展。”
麦肯光明集团业务总监何文叙和客户经理蒋小媛会继续项目管理工作;该项目的创意将由麦肯光明群组创意总监王大为和副创意总监傅治国领导。
