“按照高端服务业的标准，提高广告策划、创意、制作及服务水平，推动广告产业国际化;鼓励各种社会力量积极投入公益广告的策划、创意、制作和刊播，设立公益广告奖励机制；同时，大力发展广告总部经济，吸引国内外大型广告集团落户广东深圳……”这是深圳市工商局起草拟定的《深圳市加快广告业发展的指导意见》中的相关内容。目前，《指导意见》已报市政府办公厅审核，审核通过后将以规范性文件颁布。
据深圳市工商局广告处相关负责人介绍，近年来，深圳市广告业快速发展。截至2007年底，全市有广告经营单位5560家，广告从业人员35754人，广告经营额达74.2621亿元，位居全国第四，广告业对深圳GDP的贡献是1.09%，高于全国广告业对GDP的平均贡献率。
但是，深圳广告业存在的问题也不容忽视，包括整体结构欠佳，呈现强媒体、弱广告公司的基本市场格局；广告公司小而分散，缺乏核心竞争力广告公司生命周期短。
根据《指导意见》，深圳市将按照高端服务业的标准，重点发展大众媒体、公益、户外广告和高水平广告设计和形象设计行业等;通过加快广告行业结构调整，构筑以强势媒体集团、高水平高效益广告企业为主力的行业中坚，大力扶持体现高新技术和绿色环保理念的新兴广告媒体，形成分工合理、共生共赢的广告产业链;同时，建立健全地方广告管理法规，争取在五到十年时间内，使我市广告业核心竞争力、专业能力、服务质量、辐射效应等达到广告业发展水平领先国家水平。
其中在公益广告方面，将构建全社会积极参与公益广告的良性机制，在政府“文化产业发展专项资金”中规划一定额度用于公益广告的设计制作和发布，鼓励各种社会力量积极投入公益广告的策划、创意、制作和刊播，设立公益广告奖励机制，每年对产生良好社会效益的公益广告设计和发布单位予以奖励。加快公益广告管理立法进程，扩大公益广告的社会影响力。
同时，加快推进广告业对外开放，重点引进跨国广告公司、国际广告设计和制作公司、国际公共关系公司和市场信息服务公司。通过引进国际广告业，加快建立符合国际产业规范的市场制度环境;积极推动有条件的广告企业开展跨国经营和深港合作，为深圳市企业参与国际市场竞争提供广告服务。
